控烟背景下烟草企业品牌文化守正创新研究
——以GD中烟公司的“喜文化”为例
摘要：当今时代，企业之间竞争愈发激烈，除了企业提供的产品和服务等“硬实力”竞争，企业自身品牌所代表的文化及传达的价值观等“软实力”也愈发重要，加强企业品牌文化建设具有十分重要的战略意义。文章以烟草企业品牌为例，在控烟愈发严格且传播途径受限的环境下，研究GD中烟公司的百年品牌在新时代中的传承和发展，如何通过焕新企业品牌文化内涵，守正创新，构建独有的文化及产品体系，打造合规且具有竞争力的营销体系，激活新质生产力，走向高质量发展道路。（剩余6926字）