基于财务分析视角的新式茶饮企业营销策略研究

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基金项目：广东省农业厅广东现代农业茶叶产业体系育种岗位项目（2023KJ120）、广东省科技厅科技特派员扶贫专项项目（5300-E21238）、广东省科技厅新农村发展研究院农业科技合作共建项目（5300-E21200）

作者简介：刘诗桐，女，主要从事茶文化研究。*通信作者，E-mail：30004411@scau.edu.cn；452169178@qq.com

摘要：运用4P营销理论和业绩评价理论，综合文献研究法、案例分析法和比较分析法，选取奈雪的茶和蜜雪冰城作为研究对象，取其近3～5年的财务数据，通过财务分析反映不同营销策略的成效。（剩余11863字）