拟剧理论视域下图书主播自我呈现研究

——以抖音平台为例

摘要：目的：图书主播通过在抖音的自我呈现，展现出丰富多样的形象，拉近了与受众的距离，从而极大地提高了相关图书的销量，让人看到了图书直播带货的无限可能。文章主要探究图书主播在抖音平台自我呈现的形象、策略及其自我呈现存在的问题，以期为未来图书主播自我呈现和图书行业短视频营销提供参考。方法：文章基于拟剧理论，搜集相关资料、文献，总结归纳拟剧理论，并通过参与式观察图书主播发布的抖音短视频，观看并参与到与图书主播的互动中，从而发现图书主播自我呈现的拟剧化特点及存在的问题。（剩余5072字）

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