体育品牌的整合营销传播策略分析

——以安踏为例

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摘要：基于整合营销传播视角，分析2022年冬奥会期间安踏的整合营销传播活动与策略。研究发现，品牌信息来源主要是公司和代理机构，传播产品信息与计划性信息是本次安踏冬奥营销策略的重点。企业通过冠名赞助、红人背书和空投数字藏品等营销方式，整合传统媒体、新媒体矩阵以及新概念互动空间等渠道，注重与用户的互动与反馈，减轻噪声影响，实现价值理念传递。（剩余6141字）

试读结束

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