基于SIVA理论的科普自媒体营销模式探析

——以“混知”自媒体为例

摘要：数字技术的纵深发展和公众科学意识的不断觉醒为科普类自媒体平台提供了有利的发展条件。文章以SIVA理论为基础分析“混知”自媒体在发展过程中采取的营销策略，指出科普平台须从用户角度出发提供解决策略、信息、价值、渠道四方面的措施，旨在为科普自媒体坚守科学内容普及的初心、优化营销模式提供建议。

关键词：SIVA理论；科普自媒体；“混知”；营销策略

中图分类号：F274；G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）11-0-03

1 发展现状和理论基础

1.1 发展现状

科学技术普及（以下简称“科普”）是指国家和社会利用各种媒体以简洁通俗的方式向公众弘扬科学精神、培养科学意识、传递科学技术知识、促进人与社会全面科学发展的活动。（剩余5241字）