新媒体平台的节庆营销分析

——以2021年抖音“双11”议程设置策划为例

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摘要：自2009年11月11日第一届“双11”网络促销活动举办至今，已有12个年头。“双11”是电商制造出的营销产物，在催生“互联网+文娱+消费”全新营销模式的基础上更推动互联网消费的发展。每年“双11”的流量争夺战堪称花样百出，2021年的“双11”甚至出现了百家争鸣的盛况，各大短视频平台凭借内容生产简易化、碎片化传播、跨平台传播、强互动等特点，快速收获了一大批移动端用户。（剩余5503字）

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