创新与扩散视阈下农产品品牌传播策略研究

——以安化黑茶为例

摘要：新媒体时代，媒介环境发生了翻天覆地的变化，传统的农产品品牌传播方式亟待变革。安化黑茶作为安化县特有的地理标志产品，蕴含着巨大的经济价值和文化价值，因此，探索新媒体环境下安化黑茶的品牌传播具有重要意义。本文以罗杰斯的创新扩散理论为基础，从五个方面剖析安化黑茶所具备的创新扩散特征，分析其在创新扩散过程中存在的不足，提炼出适应当下新媒体环境的安化黑茶品牌传播策略，为安化黑茶的品牌传播工作提供一定的參考。（剩余6171字）

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