网红直播营销侵权行为的民事法律责任探究

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摘要：直播营销的直播者身份特点，与消费者产生着不同的法律关系。而虚假宣传、非公平交易等侵权行为发生后，因直播带货主体法律关系不明晰，导致无法判断责任主体，难以找到正确的追责对象，消费者难以维权，使得我国规制网络交易行为的法律规范面临新挑战。要保障直播营销行业的健康有序发展，首先要厘清主播主体——直播平台、供货商家和带货主播的法律身份及定位，并具体分清：（一）直播平台的民事法律责任。（剩余5256字）

试读结束

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