动态奖惩机制下“直播十"电商供应链演化博弈分析

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近年来，“直播 + ”模式的兴起，推动了传统电商的转型，自2016年淘宝首次引入直播功能以来，电商直播行业迅速崛起。据第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，我国网络直播用户规模达8.33亿人，同比增长1737万人，占网民整体的 75.2% ，2024年中国直播电商规模达5.8万亿元，占全国网上零售额的近 40%[1] L直播电商的迅猛发展吸引了大批从业人员，在给消费者带来新型购物体验的同时也暴露出了如产品质量不过关、以次充好等问题，特别是主播推介商品质量参差不齐、夸大产品效能诱导消费等现象，引发了众多消费者的投诉和社会的广泛关注2]。（剩余11215字）