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摘 要：在信息技术快速发展的背景下，大数据技术也随之得到了快速的发展，并在相关企业中得到广泛运用，取得了良好的应用效果，使越来越多的企业以大数据技术作为传播媒介对品牌进行传播，以此来对企业品牌经营管理模式进行优化创新。随着大数据时代的到来，传统的企业品牌传播方式已经不再适应当前的市场发展趋势，使企业在市场竞争中面临着严峻的挑战。（剩余7819字）
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基于大数据背景企业品牌传播路径分析
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