企业营销道德对消费者品牌关系质量的影响研究

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摘 要：本研究深入探讨企业营销道德、品牌关系质量与消费者感知风险的关系。发现营销道德的确立构筑了信任纽带，成为品牌关系质量的中介，有效降低消费者对风险的感知。品牌关系质量充当抗风险盾牌，维系信任，保护品牌。优化策略包括确立高道德标准、信任建设、履行承诺、社会责任。未来研究需进一步关注道德在品牌塑造中的引领作用，以推动企业构建可靠、深度互信的品牌。（剩余6300字）

试读结束

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