品牌高端化背景下店铺形象对购买意愿的影响研究

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摘 要：消费升级趋势下，众多大众服装品牌开始谋求高端化新出路。而店铺作为消费者直接接触品牌的重要媒介，与品牌的形象和地位密切相关。实证结果表明，店铺形象对感知品牌地位和购买意愿有显著正向影响，感知品牌地位在店铺形象和购买意愿的关系之间起中介作用。建议企业在高端化的过程中重视店铺形象管理，打破消费者对原本品牌形象和地位的认知，获得消费者的购买意愿和满意度，谋求高端化成功转型和长远发展。（剩余7033字）

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