用户创意新颖性对企业创意采纳的影响
——基于品牌竞争为中介的实证研究
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摘要：
基于产品生命周期理论与品牌关系理论，考虑品牌竞争的中介作用和产品成熟度的调节作用，结合用户、产品和竞争品牌三个层次的影响因素，构建创意新颖性影响企业创意采纳结果的理论模型，利用用户创意评价对模型进行实证分析。研究结果表明，用户创意新颖性的增强会降低企业对用户创意的采纳；品牌竞争在该理论机制中存在部分中介作用；产品成熟度对企业采纳新颖性用户创意存在调节作用，可削弱用户创意新颖性对企业采纳结果的负向影响。（剩余11626字）