考虑在线评论影响的品牌商直销渠道引入策略

  • 打印
  • 收藏
收藏成功
微博 QQ空间 微信


打开文本图片集

摘要：

为了探究在线评论背景下品牌商直销渠道引入决策及其影响，利用博弈理论，构建了由品牌商和电商平台组成的Stackelberg博弈模型。研究结果表明，仅当产品的在线评论有较高的正面效应时，品牌商才可能引入直销渠道，且消费者对直销渠道的认可度越高，品牌商引入直销渠道的动机越强，此时品牌商直销渠道入侵会产生双赢的结果；无论直销渠道是否入侵，在线评论都可能降低自营渠道的双重边际化效应问题。（剩余13099字）

试读结束

目录
monitor
客服机器人