新消费时代背景下出版品牌塑造及传播

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摘要：随着信息技术的发展，国内图书市场的消费模式发生了巨大的变化，引发了出版产业链的一系列连锁反应。图书消费市场的变化使得出版机构的竞争升级，变成了以打造品牌价值为核心的综合体的竞争。原有的品牌建设路径也需要基于新形势进行转型升级，以适应出版业积极转型、向高质量发展之路迈进的需求。基于新消费时代背景视角，从出版品牌的定位、形象符号、品牌传播、情感关联4个角度出发，结合案例探讨出版品牌塑造与传播的路径与策略。（剩余5397字）

试读结束

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