中国节日营销演变及网络新兴节日兴盛研究

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摘 要：节日在中国的发展历史悠久，经历传统节日、现代节日、舶来节日及“双11”“618”等中国原创网络新兴节日，中国积累了丰富的节日营销经验。系统分析中国节日营销演变及成功实践对电商行业可持续发展以及数字经济发展意义重大。分析节日历史演变，聚焦中国节日营销，重点从消费端、供应端和网络端3个层面分析网络新兴节日兴盛成因。（剩余11523字）

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