基于计划行为理论的绿色消费影响因素研究
——以A公司为例
摘要：基于计划行为理论（TPB），以巴塔哥尼亚消费者为研究对象，探究影响绿色消费的关键因素。研究发现，消费者对绿色消费的态度整体呈正向倾向，但认知存在差异；主观规范受人际传播和社交媒体影响显著，知名绿色品牌的社会认可度可以强化规范作用；感知行为控制的主要制约因素为产品价格与实用性。研究构建了整合计划行为理论的绿色消费模型，验证了态度、主观规范和感知行为控制对购买意向及实际行为的影响，并据此为巴塔哥尼亚等企业提出强化绿色态度、引导积极主观规范、提升感知行为控制的营销策略建议，同时指出研究在产品领域覆盖、动态数据追踪及跨文化对比方面的不足，为后续研究提供方向。（剩余7604字）
