网络贷款对消费者购买意愿的影响研究
——基于SOR理论视角
摘 要：基于SOR理论构建结构方程模型，运用因子分析、二元logistic回归分析以及多重响应，实证分析网络贷款对消费者购买意愿的影响。研究结果表明：一是产品特征因素和网站特征因素对网贷产品接受度和感知价值存在正向影响，对感知风险存在负向影响，进而正向影响消费者购买意愿；二是网贷产品接受度、感知价值和感知风险存在部分中介效应；三是消费者是否愿意使用网络贷款受到消费者的学历、职业以及月平均消费的影响，不同层次人群网络贷款使用的场景也有差别。（剩余4733字）