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摘 要：近年来，场景与场景营销成为一股新的潮流，逐渐形成场景化创意营销的重要力量，尤其在移动电子商务领域的表现更为明显，通过捕捉、创设场景来精准定向地满足消费者个性化需求，不断拉近与消费者之间的距离。通过对国内外场景营销相关文献的回顾梳理，阐释场景营销的概念与特性，并根据场景营销的实施流程对移动电商购物平台进行营销策略分析，为移动电商场景营销提供具有现实意义的策略指导。（剩余5494字）
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移动电商购物平台场景营销创新策略研究
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