“新传说” 系列动画中传统文化元素海外传播效果研究

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【摘要】国产“新传说”系列动画深深扎根于传统文化的土壤之中，其海外传播效果直观反映着动画在建构文化认同和塑造国家形象的成效。基于编码解码理论对追光动画YouTube官方账号发布的视频下的用户评论分析表明，动画中传统文化元素在他者视角下的解码立场以主导式、协商式解码为主，存在少量对抗式解码，海外受众对动画制作质量、主题等有认可，也存在理解折扣等问题。（剩余6521字）

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