多模态话语视角下杭州宋韵文化传播与品牌建设

——以短视频为例

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【摘要】作为曾经的南宋都城，杭州的城市文化主旋律一直与宋韵紧密相连。2021年浙江文化工作会议上提出了“宋韵文化”的概念，明确“宋韵文化”是具有浙江辨识度的重要文化标识。为了解码杭州文化基因，本文以多模态话语分析为理论基础，以抖音上带有杭州元素的宋韵文化短视频为研究对象，以张德禄的多模态话语分析综合框架为理论指导，从文化语境、情景语境和模态协同三个方面，分析了杭州宋韵文化短视频在社交媒体的传播。（剩余5772字）

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