新时代下良渚文化海外传播分析

——基于跨文化能力的中介分析

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在国家文化软实力建设背景下，如何增强我国传统文化的国际传播能力，成为学界和业界关注的热点。良渚文化是中国五千多年文明史中的一颗璀璨明珠，其丰富内涵和文化价值对传播中华优秀传统文化具有重要意义。本文的研究以良渚文化为例，运用跨文化交际理论和内容营销理论，采用问卷调查法，使用结构方程模型（SEM）探究跨文化交际能力在内容营销和传播意愿中的中介作用，分析不同跨文化交际能力的群体在传播良渚文化时存在的差异。（剩余3904字）

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