基于4P营销理论的高校图书馆特色资源营销分析

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摘 要：特色资源建设是高校图书馆扩大区域竞争力和影响力的重要途径，而特色资源营销则是其接下来需要研究和推进的重点。文章分析了高校图书馆特色资源营销存在的问题，以济宁学院图书馆为例，运用营销学4P理论对高校图书馆特色资源的营销策略进行了剖析，认为高校图书馆的特色资源营销需依据馆藏特色进一步增强用户黏性，紧跟读者需求趋势策划特色活动，多措并举利用新媒体与读者建立互动关系。（剩余4629字）

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