数字经济时代企业电商直播的发展动力、现实问题与路径选择

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摘 要：电商直播是数字经济与实体经济有机融合的实现形式。数字经济时代企业电商直播获得了较大的进步，其发展动力可以归结为经济主体的利益驱动、市场用户的需求带动、政府部门的政策推动、产业内部的价值拉动。然而，随着技术迭代的不断加速和外部市场环境的变化，企业电商直播形式面临诸多现实问题，主要表现在“流量为王”规则下用户流失普遍，“直播普及”趋势下粉丝缺乏黏性，“数字迭代”过程中技术能力滞后，“产品内卷”演变下质量难以保证，“两极分化”格局下存在价格垄断等。（剩余10061字）

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