电商直播面临的困境及路径探寻

摘 要：近年来，在流量红利的引诱下，电商直播呈井喷式繁荣，而电商数量的激增也直接造成行业秩序紊乱。头部主播意外离场，消费逆行军突起，加之电商盲目选品、滥用策略，造成供给与需求失衡。在头部效应与营销布局的双重失守下，线上电商与线下门店间又彼此分离，坠入流量孤岛。为此，电商应重构“人货场”背后的流量逻辑，以社群为中心，管理、经营、维护好社群关系，依靠大数据驱动产业运营，精准定位用戶需求，积极共建线上电商与线下门店间的部门联动，保障消费者权益，延伸用户体验，协同推进电商直播的转型升级。（剩余9225字）

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