数字经济时代下零售企业数字化转型的营销策略研究

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零售行业的消费逻辑与交互模式正随着数字技术的广泛应用而发生深刻变革。消费者不再依赖单一渠道决策，而是通过社交平台、直播场景、线上线下融合等方式形成了多元购物闭环，日常消费呈现出碎片化、场景化、社交化等特征。然而，传统零售模式因渠道割裂、体验单一等问题，难以满足消费者对个性化、即时化服务的需求。在这种情况下，如何打破传统营销框架，构建适配数字经济特征的策略体系，成为零售企业突破增长瓶颈的关键课题。（剩余5838字）

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