论数字形象权

——基于数字人作为新型人格权客体的证成

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一、问题的提出

随着数字技术的发展，数字人①的商业化应用日益普遍。例如，2024年4月16日京东直播间首次推出了以刘强东为原型的“采销东哥"数字人。该数字人外貌形象与真人难辨真假，该次直播也吸引了超过1300万观众。之后的京东618，京东推出了包括董明珠在内的18位品牌总裁的数字人亮相京东直播间，显示出数字人应用的巨大商业价值。（剩余20472字）

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