基于广告和新闻媒体语用的仿词研究

摘  要：仿词在广告和新闻媒体中被广泛应用，通过对本体模拟和改造，进行了背离常规、新奇的陌生化处理，让受众获得了一种求新逐异的阅读体验。出人意料的转折，又造成了巨大的心理反差，形成了讽刺、幽默的修辞效果。词义和词形固化下来，被吸纳进词典，进入汉语词汇系统的新词语，激活了传统语言的活力，拓宽了传统语言的内涵，但过度的仿词造词，破坏了正常的语言教学和规范，影响了现代汉语的发展。（剩余4206字）

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