抖音本地旅游团购的传播机制与市场影响研究

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【关键词】抖音直播；本地生活服务；旅游团购；传播机制；旅游产品数字化

引言

在数字技术的驱动下，短视频平台正重塑旅游消费生态。2023年抖音生活服务数据显示，旅游类直播日均开播场次突破1.2万场，用户通过直播间预订产品的客单价显著高于短视频挂载链接[1]。抖音本地生活服务年交易额突破2 000亿元，其中旅游类目占比达21%，日均开播文旅直播间超1.2万场。（剩余5450字）

试读结束

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