用户需求、认知盈余与媒介赋权：中国知识付费 市场兴盛的三层逻辑

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摘    要：知识付费是用户出于明确的求知目的付费购买在线稀缺性知识的行为，中国知识付费市场兴起于2015年左右，在经历了现象化崛起、市场化发展后，逐步向产业化探索阶段迈进。这一市场的兴盛离不开资本这一普适性因素的强力驱动，但同时其在用户、生产者和媒介层面有其独特的兴盛逻辑。在用户层面，用户对知识的终身需求、网络用户知识选择或然率的降低和用户消费习惯的转变是其主要原因；在生产者层面，专业用户认知盈余的商品化和内容生产者劳动快感的满足提供了内外部刺激；而在媒介技术层面，媒介使用权的下沉和第三方支付平台的完善提供了媒介和技术保障。（剩余11277字）