信用码能提升消费者对地理标志农产品的溢价支付意愿吗

——来自实验数据的证据

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中图分类号：F323.7 文献标志码：A 文章编号：007-8576（2025）03-0049-09

DOI： 0.676/j.cnki.65-030/f.2025.03.005

Can Credit Codes Enhance Consumers' Willingness to Pay a Premium for Geographical Indication Agricultural Products？： Evidence from Experimental Data

LIGuilong1²，WEIHengshu'，ZHANGYunqi²，Gulizhaer·Aisaiti'，CHENXiaoli' （1.Xinjiang University of Finance and Economics， Urumqi 83oO12， China; 2.Central University of Finance and Economics，Beijing 1Ooo81， China）

Abstract：Curentlyincidentsofounterfeitandsubstandardgeograpicalindicationagiculturalproductshavebenfrequent， leading toconsumers'adverse selectionbehaviors.Consumers prefer tochooseordinaryagricultural products ratherthantake theriskof payingapremiumforgeographicalindicationagriculturalproducts.Thispaper introduces theconceptofacredit code （Unified creditcode）andexplores therelationship between the creditcode andthe wilingnesstopaya premium forgeographical indication agricultural products.Data wascollctedfrom thre groups ofexperiments and analyzed.Theresults show thattheintroductionof acreditcodecansignificantlyenhanceconsumers'willngnesstopayapremium forgeographical indication（GI）agricultural products.Perceived uncertaintyandbrand trust mediate therelationship between thecreditcodeand consumers'willngness topayapremium.Thecreditcodeultimately increases consumers'willngnesstopayapremiumbyreducing perceived uncertainty and enhancing brand trust through a chain of mediating effects.

Key words： credit code; geographical indications;agricultural products; willingness to pay a premium

收稿日期：2024-11-08

基金项目：新疆维吾尔自治区自然科学基金青年项目"新疆农产品质检、溯源、信联‘三码合一'体系建设研究"（2022D01B121）；新疆财经大学校级科研基金高层次人才专项项目"乡村振兴视角下新疆林果品牌化研究"（2022XGC011）;新疆维吾尔自治区人文社会科学重点研究基地招标项目“新疆自贸试验区科创网络的价值共创机理研究"（Z2024009）；新疆财经大学校级科研项目“新疆区域品牌跨界联合策略及其乡村振兴效应"（2024XGC023）

作者简介：李桂龙（1988—），男，管理学博士，新疆财经大学工商管理学院（MBA学院）副教授，研究方向为品牌和消费者行为、农产品营销;魏恒妹（1992—），女，通信作者，新疆财经大学经济学院博士研究生，研究方向为区域经济；张云起（1964—），男，博士生导师，中央财经大学商学院教授，研究方向为信用风险;古丽扎尔·艾赛提（1990—），女，新疆财经大学工商管理学院（MBA学院）副教授，研究方向为创新网络与创新企业管理；陈晓丽（1978—），女，管理学博士，新疆财经大学工商管理学院（MBA学院）副教授，研究方向为农产品营销。（剩余13728字）