生态标签利己属性对农产品消费偏好的影响
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摘 要：为促进农业生产绿色转型，需要寻找进一步提高生态标签产品市场占有率的突破口。该文基于新型种植技术设计1个同时包含高品质（如营养、风味）与环保信息的新型生态标签，采用离散选择实验估计消费者的偏好和支付意愿（WTP）及影响因素，对比其与现有有机标签。得到结果，高品质带来的利己属性极大提高了消费者对生态标签的WTP，使其远高于对有机标签的WTP；环境意识对有机标签偏好的影响显著为正，但对新型生态标签偏好的影响不显著，利己属性的加入可能弱化了环境意识对偏好的重要性。（剩余8460字）