产品包装的医药符号线索对产品偏好的影响: 感知有效性和规避情绪的中介作用

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摘  要  当前市场上， 一些普通产品在包装上加入与医药有关的符号线索， 引发消费者的医药联想。本文从“基于图式的信息加工”理论视角， 通过6个实验研究， 提出并发现产品包装的医药符号线索具有“双刃剑”效应： 一方面， 它提升了产品的感知有效性; 另一方面也会引发消费者规避情绪。（剩余41834字）

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