手机冷落对大学生体育仿冒品购买意愿影响机理研究
——一个条件过程模型
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摘要：大学生群体是体育仿冒品的主要消费人群，社会排斥被证实是引发其购买该类商品的主要因素，手机冷落在社交过程中同样会引发社会排斥，然而手机冷落会否引发体育仿冒品消费意愿及其机理学术界较少探讨。文章以大学生为研究对象，通过设计实验验证手机冷落对大学生体验仿冒品消费意愿的影响机理及边界效应，研究结果发现：手机冷落引发大学生社会排斥感，社会排斥在手机冷落与购买意愿之间起中介作用；手机冷落社交范式认知调节手机冷落对社交排斥影响及社会排斥的中介作用。（剩余14121字）
