传媒

目录

刊首语

守正创新把握新机遇 数字赋能奋进新征程

2023年，是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，也是习近平总书记提出媒体融合发展十周年。这十年，媒体融合从行业探索上升为国家部署，从“相加”逐步走向“相融”，迈入全面发力、构建全媒体传播体系的新阶段。6月1日全国党媒网站同仁齐聚新疆，参加由...

特别策划

全国党媒网站的融合创新

网站曾经是党媒融合发展的最初探索，近年来，随着传媒新科技在传媒业的广泛应用，全国党媒网站在融合创新方面取得了巨大成果。 6月1日，2023（第七届）全国党媒网站高峰论坛在新疆博尔塔拉蒙古自治州博乐市举办，主题为“把握新机遇 奋进新征程”。本...

2022—2023报业融合发展观察报告

习近平总书记在党的二十大报告中提出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。2023年是媒体融合发展作为国家战略整体推进的第十年。年初，人民网研究院对全国1330家主要报纸在2022年的融合传播情况进行了考察，包含党委机关报、专业报、区...

当好主力军 做强主阵地 弘扬主旋律 为奋进新征程凝心聚力

党的二十大报告指出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。作为新华社主办的综合新闻信息服务门户网站、党和国家重要的网上舆论阵地，新华网始终旗帜鲜明讲政治，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，通过信息内容、技术应用、平台终端、管理...

发力融媒可视化重塑 构建青春元宇宙之家

党的二十大报告中要求，全党要把青年工作作为战略性工作来抓，用党的科学理论武装青年，用党的初心使命感召青年，做青年朋友的知心人、青年工作的热心人、青年群众的引路人。中国青年网作为国内最大的以青少年为服务群体的综合性网站，责任重大，使命在肩。未...

以云为媒，讲好新时代乡村振兴故事

当前，在媒体融合与全面推进乡村振兴战略大背景下，县级融媒体中心被赋予“引导群众、服务群众”的使命，面向的是乡村前沿阵地，在乡村振兴宣传报道中发挥着举足轻重的作用。 在此背景下，联合贵州96家县级融媒体中心并拓展到省外新媒体平台，由贵州日报报...

“协同联动，赋能乡村”：融媒中心赋能区域发展的创新路径

党的二十大报告指出：“要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。2020年6月30日，被赋予了“群众”之名的陕西日报新媒体平台——群众新闻网、群众新闻客户端正式更名上线。面对新时代的融合传播使命，群众新闻网坚持“在群众二字上下工夫、作...

技术全面赋能助力主流媒体“出圈”

2023年是中央作出推动传统媒体和新兴媒体融合发展这一重大战略部署的第十年。站在这一时间节点，回看媒体融合这十年，媒体人感慨万千。其中，技术带给传统媒体的冲击是最大的。以什么态度面对技术，又怎么运用技术？这类问题曾经困惑着主流媒体人。 习近...

媒体融合

浅析SVG交互图文技术在融媒产品中的运用

摘要：随着移动互联网、大数据等技术不断更新和媒体行业的快速发展，优质的融媒产品层出不穷。本文以湖南日报社新媒体平台新湖南客户端重点推出的融媒产品《SVG展览馆|有声有光还有电，“活”雷锋来了》为例，从创作理念、创作思路、创作方法等方面，浅析...

《珠江时报》“网红”专栏走红的融合特色分析

摘要：近年来，佛山传媒集团旗下区域性报纸《珠江时报》加速融合转型升级，按照“快步早走”的思路不断创新，建立起了“全媒体全覆盖”的传播格局。其中“网红”专栏是该报于2021年底推出的全新专栏，通过回顾一周热点的形式将互联网内容二次梳理呈现。本...

报刊观察

党报评论要坚定当好主流价值“领唱者”

摘要：融媒体时代，党报评论要及时主动发声，以正确的观点、深邃的思想引导社会舆论，充分发挥“定音锤”作用，结合权威性和可读性，打造主流价值传播矩阵，坚定当好主流价值“领唱者”，为经济社会发展凝聚共识和力量。 关键词：党报评论 主流价值 舆论引...

传统报业实现深度融合的转型路径

摘要：“四全媒体”是对当前全媒体发展特点和规律的精准概括和总结，对于当下各类媒体的发展有着重要的指导作用。目前，传统报业在媒体融合实践中面临着困境，需要在“四全媒体”建设理念下探寻有效转型路径。本文以陕西日报为例，提出包括：结果导向，形成全...

广电聚焦

中国喜剧电影的狂欢化叙事及其意义悖论

摘要：中国喜剧电影的狂欢化叙事作为重要的艺术表征，不仅局限于狂欢行动、狂欢语境的建构上，更多还体现在人物形象、视觉表达和叙事结构的狂欢化呈现上，并由此形成了独特的艺术魅力和审美特质。但受种种因素的影响，许多喜剧电影狂欢化叙事流于表层甚至无用...

总台2023网络春晚：思想+艺术+技术的创新融合

摘要：为拉近主流媒体与青年人之间的距离，中央电视台于2011兔年春节期间首次推出网络春晚。十二年过去，总台在2023兔年春节期间再次发力，以“一起开新，共造未来”为主题打造了一档高质量的小年晚会。从2011年到2023年，网络春晚充分展现了...

MCN模式下广电媒体的转型策略探析

摘要：MCN转型是探索广电传播新业态的重要方式，能为广电媒体实现融合发展提供有力支持。湖南广电依托MCN模式建立成熟的组织架构与运营模式，成为广电媒体MCN成功转型的典型代表。本文通过分析MCN模式下广电媒体的转型价值，探究湖南广电的实践经...

短片的力量：多类型短片的中国故事表达

摘要：微时代下的视频影像呈现出更加多元复杂的景象。介于长片与短视频之间的短片，曾扮演过尴尬的角色，无法获得短视频的高流量与变现，也难以走进院线，赢得票房。近年来，随着短片节的涌现、拼盘电影的火热、多部短片获奖国际赛事等多重影响，短片迎来了发...

新兴传媒

综艺节目在微博平台的营销策略分析

摘要：综艺节目作为文娱内容的重要组成部分，题材和类型越来越多样化，相应的营销手段也越来越多元化。在竞争激烈的新媒体生态中新浪微博通过聚焦“名场面”、传播热门话题、包装优质二创，逐渐让用户养成了“找综艺，去微博，看热搜”的使用习惯，从而发展为...

政务短视频传播力提升研究

摘要：新媒体环境下，政务短视频能够有效扩大政府的影响力，如何利用政务短视频提升影响力是政府及相关部门需要思考的问题。本文以山东省政务抖音为例，对其热门短视频的特征和规律进行分析。研究结果表明，军警形象宣传和警示教育类短视频更易成为爆款；实拍...

海外传媒

国际大型传媒集团的发展策略与启示

摘要：随着媒介变革的持续推进，全球传媒环境和竞争格局正在深度演进。全球传媒产业的内容创意、制作、翻译、传输、分发、推广、客服等环节实现了跨国跨地区紧密联结，传媒机构的规模效应更为显著。2022年，美国派拉蒙环球公司和华纳兄弟探索公司经兼并整...

Twitter的传播规律及社会网络分析

摘要：Twitter社交媒体平台集信息传播、知识共享、人类交互于一体，对人们的日常生活与行为方式带来显著影响。如今，Twitter坐拥13亿注册用户，其传播规律与社会网络结构值得深入分析。本文基于Twitter产生、发展与功能等层面，对其宏...

媒体实战

河南卫视“中国节气”系列节目的创作与传播分析

近年来，在媒介融合不断深入发展的大潮中，电视媒介作为传统主流媒体，也在不断探索提升其传播力和影响力的策略和路径，对传统文化的创新性表达成为众多节目的一致选择。继《2021河南春晚》《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《2022河南春晚》等“中国节日...

科学传播视域下科普短视频的传播策略分析

科学传播是面向大众传递科学知识的重要渠道，也是澄清伪科学谣言的有效方式。随着新兴媒介的不断发展，伪科学谣言充斥在网络环境中，消解科学知识的权威，为网络环境带来负面影响。而科普短视频致力于将科学知识与视频媒介相结合，积极科普专业科学知识，为用...

传统文艺节目的“出圈”策略

习近平总书记强调要加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（简称为《意见》），对媒体融合发展的功能性目标与实施路径作出了明确规划和要求，强调各级各类媒...

主流媒体如何正确使用网络语言

随着网络的纵深发展，网络语言逐渐成为一种全新的、广泛的、年轻态的传播表达方式，其形式不仅限于文字，还包含标点、符号、字母和表情包等多种形式。在互联网社交生态中，网络语言发挥着重要的作用。近年来，主流媒体在报道中运用网络语言的频率愈发升高，运...

传媒广角

医院新媒体传播现状、问题与定位

摘要：医院作为权威的医疗机构，在健康传播中有天然优势。本研究调查了来自1546家三甲医院的2539个医院新媒体账号，发现医院尚未成长为我国健康传播事业的领导者。医院的新媒体账号更多地服务于本院的日常工作，而对于“健康中国”的建设目标缺乏关照...

语言技术升级对党史传播的影响

摘要：与传统媒介阶段党史的传播方式、渠道特征相比，新媒介时期党史传播既面临挑战又适逢良机，尤其是语言智能化技术的升级更新，为党史的当代传播提供了崭新的传播路径、传播策略和传播关系。因此，积极借助语言技术提供的新兴手段，探索多渠道合力助推党史...

传媒教育

新文科背景下卓越新闻传播人才培养路径探讨

摘要：“新文科”是指把新技术融入人文科学和社会科学，实现学科重组和文理交叉，让学生跨学科学习。“新文科”要求培养全媒化、复合型、专家型卓越新闻传播人才。构建多维度育人新格局，重塑多元化育人新体系，打造多层次育人新平台，营造多方位育人环境是“...

视频号在高校传媒人才培养中的实践研究

摘要：以厦门工学院公共传播系视频号“新鲜制造局”为例，基于面向媒体融合的传媒人才培养模型，运用案例分析法，指出视频号在高校传媒人才培养过程中发挥着传媒人才培养观的串联者、培养过程的实践者、跨域场实践的拓展者三重角色。 关键词：视频号 高校 ...

传媒党建

人民网智慧党建体验中心“内容科技”与全效传播

摘要：人民网智慧党建体验中心以云技术和“AI+5G+”赋能新时代党建宣传，支持智慧党建事业发展，受到党务工作者广泛关注。本文从阵地建设、全效传播、形式创新三个维度，分析了人民网智慧党建中心的建设情况与运行逻辑，探索“内容科技”在党建宣传中的...

智慧党建赋能党史传播

摘要：智慧党建是党在信息化时代创设的创新党组织活动内容方式，为提升党的现代化治理能力提供了有效保障。在党的百年光辉历史中，形成了具有中国特色社会主义的红色价值体系。“红色云展厅”整合了全国百家纪念馆、博物馆、党史展览馆、革命前辈故居以及烈士...

理论探索

元宇宙传播平台商业模式创新前景分析

摘要：元宇宙的兴起给陷入“内卷”的互联网平台带来新的机遇，让下一轮商业模式创新曙光初现。文章从价值主张、关键资源、关键流程和盈利模式等方面分析元宇宙传播平台的商业模式创新前景，提出创新的四个主要方面——从物的价值到人的价值，从信息营销到体验...

场域视角下融媒体对民俗文化传播的影响

摘要：民俗文化传播与媒体介质和媒体类型有着密不可分的关系。融媒体时代信息传播技术的发展推动了民俗文化的传播。本文从场域理论入手，重点分析融媒体对民俗文化传播的影响。文章认为，从场域内部角度出发，融媒体对民俗文化传播的影响主要体现在提升了民俗...

人工智能时代主流意识形态话语权建设的多维审视

摘要：人工智能催生了主流意识形态建设的新图景，主流意识形态能否在多元价值纷争与技术裹挟中，抢占话语先机、增强话语阐释、提升话语魅力，已成为中国特色社会主义意识形态建设的战略性问题。为此，需要把握人工智能嵌入主流意识形态建设的可能进路，探索主...

传媒书评

当代中国民族音乐传播的理论梳理和实践建议

中华民族音乐是中国传统文化的重要组成部分，它不仅是中华民族智慧和文化的结晶，也是中华民族的精神象征。在长达几千年的历史演进中，中华民族音乐经历了许多不同的时期和风格，其音乐形式、曲式、演奏技巧、乐器、节奏等方面也经历过多次的演变。如今的中华...

现代媒介对大型体育赛事传播的影响研究

媒介形式的不断变化，对大型体育赛事的传播产生积极而深远的影响。近年来，在多种传播媒介共同作用下，大型体育赛事得以在更广泛的范围内实现传播，体育赛事的受关注度进一步提升。由张业安所著的《大型体育赛事媒介传播效果理论与实践》，聚焦上海市政府积极...

文化承续视域下的中国礼仪文化传播模式

中国作为“礼仪之邦”，有源远流长的礼仪传统。传统礼仪文化是中华文明的重要组成部分，对中国社会发展影响深远。如何传播好中华礼仪文化，赓续好中华礼仪传统？这是立足新时代推进中国式现代化必须回答的课题。由程辉所著的《基于儒学的中国礼仪文化传播模式...