综艺节目在微博平台的营销策略分析
摘要：综艺节目作为文娱内容的重要组成部分，题材和类型越来越多样化，相应的营销手段也越来越多元化。在竞争激烈的新媒体生态中新浪微博通过聚焦“名场面”、传播热门话题、包装优质二创，逐渐让用户养成了“找综艺，去微博，看热搜”的使用习惯，从而发展为综艺营销的头部平台。
关键词：综艺营销 名场面 热门话题 优质二创
据《2021微博娱乐白皮书》数据显示，共有282部综艺入驻微博平台做营销和宣发，在2021年底的#2021微博综艺大赏#活动中，入围的优质综艺高达150+档、话题阅读量超108.4亿、讨论5876.2万、产出高质量综艺评论1000+条。（剩余5651字）