传媒

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刊首语

系统性变革呼唤思想者行动派实干家

新时代改革潮涌。“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，既是时代赋予的新课题，又是主流媒体的必答卷。唯有以变应变，以万化应千变，以革新求突破，化挑战为机遇，方能在激烈竞争中突出重围、获得先机，在时代浪潮中挺立潮...

特别策划

市县媒体系统性变革的方向与路径

当前，媒体深度融合进入关键阶段，市县媒体作为服务基层群众的主流媒体，既面临技术迭代、传播格局重构的机遇，也需直面资源分散、人才短缺等挑战。如何打破传统桎梏，以系统性变革实现破局突围？如何通过守正创新提升基层與论引导力？ 2025年6月11日...

以深度融合推进我国主流媒体系统性变革

媒体融合从2014年上升为国家战略以来，至今已有十余年。目前，媒体正处于深度融合过程中，在渠道、内容、技术以及人才培育等各个方面都取得了一定成效。当前形势下，如何通过媒体深度融合实现党的二十届三中全会所要求的主流媒体系统性变革？如何客观认识...

地市级媒体融合的研究热点与趋势探析

地市级媒体融合是“四级联动”体系中的重要环节，在整体媒体生态中发挥关键作用，是推动主流媒体内容生产、传播模式和运营机制深层次变革的重要力量。近年来，该议题相关研究文献数量不断增长，研究范式、方法与角度日趋多元，如何系统梳理已有研究成果、明确...

筑基·融合：县域媒体破题之道

作为县域唯一的官方主流媒体，县级融媒体中心肩负着打通基层宣传和服务群众“最后一公里”的重任。当前，全国区县融媒体中心已完成机构整合，正从传统媒体与新媒体“简单相加、单兵作战”向“深度相融、全媒传播”的崭新时代迈进，但在实际运营中仍存在思维僵...

地方媒体依托重大赛事打造传播 “爆款” 路径

四年一次的奥运会是全球瞩目的体育盛会。借助奥运会报道提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，是地方媒体的职责。 2024年巴黎奥运会举办期间，（以下简称“柳州融媒”）巧妙运用中央媒体报道细节，放大制造新...

从流量爆发到价值沉淀：贵州“村超” 的传播逻辑与实践启示

新媒体深度重构传播生态的当下，一个县级乡村足球赛事——贵州“村超”（全称“贵州榕江和美乡村足球超级联赛”）实现了综合浏览量突破1000亿次，全网在线观着“村超”直播人数超6亿人次的现象级传播；不仅成为乡村振兴的“流量样本”，更重构了乡村题材...

县域媒体融改三年收入翻两番探因

聚焦“主流媒体系统性变革”重大命题，坚持刀刃向内、破壁向新，立足颠覆式创新，推进“机构改革 ⋅+ 人事改革 ⋅+ 薪酬改革”三位一体系统集成改革，激活媒体新质生产力，推动融媒产业重构，聚焦文化和数智产业，成功打造以“新闻 + 政务服务商务”...

媒体融合

影游融合叙事的范式转化与本土实践

摘要：21世纪以来，《大话西游》《梦幻西游》《斗战神》《黑神话：悟空》等《西游记》衍生国产游戏在建构“西游”故事世界的过程中，推动影视与游戏从互文到共生关系的深度转化，形成具有中国特色的影游融合叙事新范式。其叙事单元通过数字转译实践，呈现技...

互补·互嵌·互融：主流媒体短视频与图文深度融合研究

摘要：主流媒体融媒作品将短视频与图文深度融合，能够实现多模态、多视角叙事的互补，从而显著提升内容创作、表达方式与传播效果。内容方面，二者相互补充可以实现不同视角的融合报道，达成感性与理性交织、深度与广度结合的效果；表达方面，通过视频嵌入图文...

报刊观察

智媒时代河南日报报业集团“数智化” 转型路径

摘要：智媒时代，数智化转型已经成为新型主流媒体深融改革的路径选择，也是达成系统性变革的核心驱动，如何破解思想认知、流程体系、技术应用等方面的障碍局限，已经成为主流媒体后续改革的重点难点。河南日报报业集团经过多年实践，通过云端服务、平台智媒建...

《重庆日报》 新闻评论的文风创新 价值引领与思维转换

摘要：近年来，《重庆日报》积极尝试对新闻评论业务进行转型升级，注重文风创新，多用“小段 + 碎句”“故事 + 观点”等方式赋予新闻评论全新生命力；突出价值引领，主动打开“话匣子”、当好舆论场的“定海神针”，提升媒体传播力影响力；强化思维转换...

广电聚焦

以建设性舆论监督助推省域治理现代化

摘要：建设性舆论监督对于推动社会有效治理具有积极作用，如何在舆论生态、媒体格局和传播方式发生深刻变化的当下走出新路，更好地服务于党和政府的中心工作和群众需求，是摆在主流媒体面前的必答题。浙江卫视《今日聚焦》栏目通过十多年实践，探索主流媒体参...

恋地情结：东北中老年相亲节目的空间生产

摘要：东北三省省级电视台的三档中老年相亲节目《爱的选择》《缘来不晚》《相亲相爱》，通过恋地情结的地方经验重构，形成了适老化传播的东北范式。本文以这三档节目为样本，在人文地理学视角下，结合三元空间辩证法，梳理三档节目的空间生产，期望为区域性媒...

新兴传媒

政务新媒体对政府信任的建构及其影响

摘要：新媒介时代，以“互联网 + 政务”为主要形式的政务新媒体成为政府宣传及形象建构的重要方式，政务新媒体的使用对公众政府信任的消长产生影响。政务新媒体的应用不仅丰富了政府及相关组织政务公开的渠道，同时也拉近了政府与公众的距离。但是政务新媒...

网生纪录片的广西文化景观叙事新形态

摘要：“景观社会”的背景下，影像已逐渐成为主宰，转变为人们感知世界的特定途径。广西的地域文化不再是一种单纯的文化景观，而是被转化为各种影像、商品和服务的集合。网终媒体的兴起为广西的地域自然奇观和多元民族文化提供了新的传播视角。网生纪录片作为...

虚拟数字人对媒体生态的技术重构及应用策略

摘要：传统媒体和新兴媒体正在不断融合，在当今时代，各类媒体平台已成为大众获取资讯和满足娱乐需求的主要渠道。虚拟数字人技术可以为媒体创造出更加丰富、生动的人物形象和场景，使媒体内容更加具有吸引力和感染力。本研究从虚拟数字人技术创新、助力、赋能...

国际传播

文化主体性：非遗春晚的中国叙事与全球表达

摘要：基于“两个结合”理念，本文以2025中国非遗春节联欢晚会为研究对象，从符号学与传播学视角探析其在中国式现代化语境下的符号建构与跨文化传播实践。研究发现，非遗春晚通过“符号层叠的共时性建构”“数字赋能的文化再中介化”和“多元共生的共同体...

中国电影在东南亚地区的传播演进与路径优化

摘要：东南亚地区凭借其深厚的地缘文化纽带，在中国文化软实力建设及电影海外传播格局中占据重要战略地位。本文以中国电影在东南亚的传播实践为研究对象，梳理其演进阶段与区域适配特征，并深入分析东南亚受众的接受心理与文化偏好。基于中国电影在东南亚的传...

媒体实战

“玉渊谭天”：融媒体创新发展的样本

摘要：“玉渊谭天”是中央广播电视总台融媒体创新发展的代表，贯通了多场景下的媒体矩阵，取得了开拓性成功。在内容方面，“玉渊谭天”夯实意识形态引领、精准定位内容、进行沉浸式报道并扩展服务维度，用于提供“高、精、专”新闻；在传播方面，“玉渊谭天”...

河南卫视《梨园春》栏目的短视频传播特色

摘要：传统戏曲作为中华文化的重要载体之一，历经千余年发展演化已成为人民大众喜闻乐见的重要文化形式。进入21世纪，多种文化形式竞争激烈，扎根于中国传统文化、受众门槛相对较高的戏曲逐渐被时代冷落，戏曲文化在现代社会传播中遭遇传承危机。不过，媒介...

“跟着音乐去旅行”：文旅元素融入音乐类综艺节目的特色分析

摘要：当前，音乐类综艺节目正以其创新性的融合实践重构文旅传播新范式，并成为推动区域文旅经济发展的新引擎。本文以“音乐+文旅”的内容创作、叙事表达和产业互动逻辑为核心，从符号生产、形态革新与产业协同三重维度展开研究，激活地域文旅基因，实现从文...

传媒广角

媒介地理学视域下城市文化景观的传播实践

摘要：随着新媒体技术的迭代升级，媒介与城市互嵌互构，构建了前所未有的媒体景观，进而推动城市文化景观的传播格局发生改变，形成了独特的城市形象和品牌特色。近年来，一些中西部城市积极推进城市更新行动，在新兴传播技术和手段的赋能下，构建“网红”城市...

沂蒙红色主题文化短视频传播特色探究

摘要：沂蒙精神是中国共产党人精神谱系的组成部分之一，是沂蒙山地区人民群众思想观念、道德意志和精神风貌的集中体现，具有重要的文化传播价值与精神传承意义。近年来，沂蒙红色文化主题短视频凝结红色基因，立足新媒体平台展开传播，获得社会广泛关注，形成...

混合现实赋能原生广告：虚实融合中的沉浸式创新路径探究

摘要：数字技术的飞速发展正逐步改变用户对广告的接受方式，传统广告因其强制性和干扰性逐渐失去了对用户的吸引力和影响力。为此，原生视频广告通过混合现实技术与实拍内容的无缝融合，逐步成为数字广告的新兴形式。混合现实技术借助视觉匹配和动态追踪，将品...

新媒体时代党更类游戏的传播路径研究

摘要：党史类游戏是新媒体时代党史知识与传媒的融合，在教育学的视角中，又体现着党史学习教育和爱国主义教育的双重价值。以轻松有趣的形式学习党史知识，既有利于思想政治教育，更有利于凝聚社会向心力。本文以教育学的视角，对党史类游戏的教育性意义进行分...

传媒教育

人工智能助力“新媒体运营” 课程差异化教学探析

摘要：“人工智能 + 教育”带来了教育革新，尤其是推动了差异化教学的发展。“新媒体运营”课程具有个性化、开放性、建构性三个典型特征，其与人工智能技术的优势相结合，能够打造出“因材施教、满足差异”的个性化课程、“数据导向、教学相长”的开放性课...

新媒体时代传媒人才实践能力培养的体系重构与路径创新

摘要：媒体融合与数字技术选代重构了传媒行业的实践生态，倒逼高校传媒教育体系进行适应性变革。本文基于情境学习理论与建构主义教育观，提出传媒人才实践能力的核心维度应包括技术操作、内容创新、跨文化传播、问题解决及团队协作能力。本文通过分析当前实践...

数字化、融合化、沉浸式：传媒教育数字化转型的路径探索

摘要：传媒教育的数字化转型是在虚实融合的数字环境下，以智能技术为驱动，重构教育行为和提升学习效果的系统性变革。本研究从三个维度阐述传媒教育数字化转型路径：一是重构教学逻辑；二是构建虚实融合的沉浸式学习环境；三是推进教育创新范式。研究表明，数...

理论探索

生成式人工智能浪潮下数字新闻从业者的现实困境与理念调适

摘要：作为带有技术奇点意味的新兴媒介，生成式人工智能重新廓清了数字新闻传播活动中各个主体的行动和责任边界。在这一背景下，数字新闻从业者一方面面临着理想与现实脱钩的内源性消解，另一方面也遭遇着适应与抵抗的外生性解构。对此，数字新闻从业者需要在...

滑动与沉沦： 短视频时代人的 “非本真性存在” 症候反思

摘要：当前，短视频全面介入人们日常生活，“滑动屏幕”这一指尖动作悄然成为数亿人的日常仪式。在海德格尔的生存论视域下，观看短视频的时间将人类本应用于生存筹划的时间转化为即时性的感官享乐时间，进而使人陷入非本真的“沉沦”状态。短视频平台对人的异...

传媒书评

艺术产品的传播与贸易策略

在“一带一路”倡议推动下，艺术产品的国际传播与贸易成为连接沿线国家文化纽带、提升中国文化软实力的重要路径。由北京大学向勇教授主编的《意象东方：“一带一路”视角下艺术产品的对外贸易与国际传播》一书系统梳理了我国艺术产品在“一带一路”背景下的发...

新闻工作中党性原则的坚守与实践

在新时代新闻與论工作的复杂生态中，党性原则作为贯穿新闻实践的核心准则，既需要坚守其本质规定性，又需要在媒介融合与技术变革中实现创造性转化。由辽宁报刊传媒集团田学礼、史冬柏所著的《新时代新闻党性研究》一书，以马克思主义新闻观为理论基点，系统阐...

企业新闻宣传方法新论

在数字化传播与企业管理深度融合的时代语境下，企业新闻宣传正经历从“信息传递工具”向“战略管理要素”的范式转型。随着移动互联网技术的迭代、媒体融合进程的加速以及公众信息消费习惯的深刻变革，企业新闻宣传如何在碎片化传播环境中凝聚组织共识、塑造品...