销售与市场·下旬

2023年03期

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《销售与市场》是中国内地第一家大型营销专业期刊。《销售与市场》自1994年创刊以来，秉承“专业性、实战性、权威性、国际性... 展开

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商业财经

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重提长期主义正逢其时 长期主义再次成为商业热词，看似偶然，实则必然。无论是已经触达社会生活方方面面的互联网大厂，还是作为经济基础的实体制造业，乃至那些依靠互联网火了一把的新消费品牌，都开始热衷于长期主义。对于经历高速增长又挺过三年疫情的中国企业来说，这是一个回...

亚洲经济逆风缓和 No.1 亚洲经济逆风缓和国际货币基金组织（IMF）发表了题为《亚洲经济逆风缓和，为强劲复苏铺平道路》的分析文章。文章指出，亚太地区去年面临的经济逆风已经开始消退，金融状况有所缓解，食品和石油价格正在下跌，尤其是中国经济正在反弹，而这将改...

2月营销红榜Top5 从“万人嫌”到“众人捧”，张大大直播间大火 “Hello，我是小张，怎么称呼？请问有什么可以帮到您的吗？”这句话是张大大直播间与网友连麦的开场白。最近几天张大大的直播突然走红，微博多个话题词飙升热搜榜，被无数网友奉为“睡前读物”，其直播间也...
2月营销黑榜Top5 桃李面包被曝“吃出刀片” 因被消费者投诉“面包吃出刀片”，桃李面包被推上风口浪尖。据悉，辽宁鞍山一名女子称自己在某店内购买了桃李面包，在面包中吃出了一块美工刀刀片，刀片有2厘米左右长，且已经生锈。该女子立即联系桃李面包的工作人员，根据女子...

东方甄选患上了董宇辉依赖症 视频直播作为一个行业正在消融。这句话的意思是，视频直播作为一种标配性功能日渐成为品牌和商家整个商业闭环中的一环。由此，KOE（ Key Opinion Employee，关键意见员工）对于品牌和商家自播的重要性已经不言而喻。在这样的一个...
团店狂奔，将再现千团大战盛况 对于社区团店，我们大胆研判，2023年将出现3—5个千店规模连锁品牌以及30—50个百店规模连锁品牌，将重现2018—2019年互联网千团大战的盛况。社区团店火热背后的底层逻辑已过“七年之痒”的社区团购，在2022年终成独立赛道，囊括了...

狂飙的ChatGPTT 近期，教育行业、科技行业、投资行业、营销行业都将目光锁定在ChatGPT上，互联网上也热议不断，有人担心ChatGPT会抢了自己的工作，有人看好ChatGPT的未来。可以说，把ChatGPT称为2023年第一个成功刷屏的词一点儿也不为过。 ...
聊天机器人ChatGPT何以成为里程碑？ 近期，聊天机器人ChatGPT大火，热度赶超2021年的元宇宙。数据显示，2022年12月5日，上线仅5天的ChatGPT用户数量突破100万，而它在1月的活跃用户数已达1亿，成为史上用户数增长最快的消费者应用。一、凭什么是OpenAI ...
成功刷屏的ChatGPT，对营销行业有何影响？ 近期，巴黎、纽约多所高校宣布禁止教师和学生使用ChatGPT，旨在防止学术欺诈和剽窃，斯坦福大学的研究团队甚至研究出检测AI生成文本的全新算法DetectGPT；微软推出由ChatGPT支持的最新版本Bing（必应）搜索引擎和Edge浏览器...
ChatGPT火爆，这些行业迎来品类创新机会 “谷歌可能只需要一两年的时间就会被彻底颠覆！”连谷歌元老、Gmail创建者之一Paul Buchheit（保罗布赫海特）都不由得发出这样的感慨。或许此前您可能认为这是个无稽之谈，但伴随着集成ChatGPT功能的新必应横空出世，以及谷歌聊天...
对话ChatGPT ChatGPT出来以后，很多岗位会受到挑战，比如医生、教师、商业咨询顾问、文案工作者等，人们应该何去何从？怎样适应智能机器人时代？ ChatGPT：确实，随着技术的进步，很多职业都可能会受到智能机器人的挑战。但是，我认为人类仍然可以在这个新...

长城转型之战：魏建军如何超越魏建军 上篇：“腾笼换鸟”—一边销量下滑，一边营收、净利润双增长，长城在唱哪一出？ 2月2日，长城汽车发布业绩快报：2022年，长城汽车销量106.8万辆，同比下降16.66%；营收1373.51亿元，同比增长0.69%，创历史新高；净利润82.6...
三巨头齐跌，卤味行业真不行了？ 2月13日，周黑鸭（01458. HK）发布2022年业绩预告，称报告期内公司总收入同比下降 20%左右，预计2022年净利润不少于2000万元，较2021年同期的3.42亿元大幅下滑超94%。随后，#周黑鸭业绩大降超90%#的话题登上微博...
打赢麦当劳，这家烘焙店用低价实现逆袭 无论资深行业专家还是全球知名咨询机构，几乎一致认为：在市场和消费需求变化驱动下，低价格零售将大行其道，性价比消费成为消费的演进新方向。首都经济贸易大学教授陈立平是这种观点的坚定支持者。麦肯锡在题为《2023麦肯锡中国消费者报告：韧性时代》...

元宇宙情报局 产业动态中宣部将推动元宇宙、数字孪生等新业态拓展应用中宣部出版局副局长杨芳在中国游戏产业年会上的致辞中称，今年中宣部将实施“网络出版技术创新发展计划”，重点推动虚拟现实、感知交互、游戏引擎、动作捕捉等网络游戏底层技术创新突破，推动元宇宙...
中国元宇宙四大独角兽，都是什么来头？ 2023年，元宇宙是否还是热门赛道？这并不是一个好回答的问题。 2021年，Facebook改名Meta，似乎在创业市场寻找到了一块新大陆。但1年多之后，Meta股价暴跌、硬件不尽如人意：新时代更高效的商业机制，让还没有做好准备的Meta，...
文旅元宇宙，一个伪命题？ 当“元宇宙”这个新颖的名词落入文旅行业，激起滚滚热浪。一时间，文旅元宇宙机构层出不穷，文旅元宇宙玩法比比皆是。在各种眼花缭乱的元宇宙新名词面前，很多文旅企业却陷入了迷茫，它们满脑子问号：什么是元宇宙？和文旅有什么关系？文旅元宇宙又能做些什...
元宇宙+沉浸式文旅，开拓数字文创新模式 元宇宙对于整个沉浸式文旅的带动是最明显而直接的，元宇宙所形成的具有高度沉浸感的科技手段和营造手法，能够为文旅企业提供更加专业的技术支持和创意方向。在推动4D影院、多媒体、球幕、VR等各类旅游娱乐体验产品升级、蝶变的同时，元宇宙极大地促进和丰...
只有河南·戏剧幻城：文旅商业模式的一次革新 近年来，体验式、沉浸式项目开发成为热潮，相关技术的发展日新月异，优秀作品层出不穷，游客争相打卡，大批从业者、投资者都普遍看好旅游演艺，认为其具备很大的发展潜力。 2021年6月，只有河南·戏剧幻城这个全新戏剧演艺项目一经发布，便引...

绿色营销背后的低碳消费真相 党的二十大报告提出，加快发展方式绿色转型。推动经济社会发展绿色化、低碳化是实现高质量发展的关键环节。加快推动产业结构、能源结构、交通运输结构等调整优化。实施全面节约战略，推进各类资源节约集约利用，加快构建废弃物循环利用体系。完善支持绿色发展...
国潮消费复苏密码，藏在这些洞察里 经过近几年的狂奔，2022年国潮消费产业的发展进度开始慢了下来，品牌的生存问题被前所未有地放大。在忙于应对不确定性的同时，国潮消费产业也在借此重新审视自我，并试图从市场要素的变化中找到新的机会点。国潮产业趋势洞察 2022年国潮消费产业基...
中国网红制造机，盯上欧美失业青年 身材曼妙的26岁加利福尼亚女孩路易斯，正穿着性感的瑜伽服面对镜头，她一边做着简单的动作，一边介绍着常穿的装备。当路易斯把这条时长仅1分钟的视频上传到TikTok时，很快斩获了10万播放量。半年前，路易斯还只是一名在餐厅打工的普通女孩，她从...
中高档白酒快速增量的四大法宝 产品决定一个企业能否走得远，营销模式决定一个企业能否跑得快。好模式要能做到快速增量，同时易执行、可复制。以下是笔者在服务企业的实战过程中总结出的四大模式，能助力企业实现快速增量。一、办事处模式这里的办事处指的是以县级为最小单元，办事处模...
让中小涉农企业多一些营销之光 中国地大物博，农产丰富，涉农企业众多。大多中小涉农企业碍于小农意识作祟，营销之光至今尚未普照，让营销人不免有些许遗憾。好在2022年4月10日，国家出台了《中共中央国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》，意欲打破地方保护主义，全国市场联通...