新闻论坛 (2022年02期) 电子版

目录

前沿话题·奥运传播丨中华文化国际传播的奥运会渠道探索

【内容提要】奥林匹克运动会是全球瞩目的体育盛事，其开幕式不仅是开启盛事的按钮，更是一个展示国家与城市形象的窗口。北京作为全球第一个双奥城市，举办了2008年夏奥会和2022年冬奥会，两届奥运会开幕式中，中国均以全球共同价值的强调、精彩的文化...

前沿话题·奥运传播丨北京冬奥会开闭幕式中的中国形象传播探析

【内容提要】举世瞩目的北京冬奥会已隆重落下帷幕，无论是开闭幕式上中国文化元素的大放异彩，还是顶流“冰墩墩”在全球引发的舆论热潮，奥运会作为国家形象传播的窗口，为中国的持续进步发展注入了新的能量。本文试图以北京冬奥会开闭幕式为研究对象，从传播...

前沿话题·奥运传播丨北京冬奥会的国际传播特色考察

【内容提要】基于对北京冬奥会开幕式的视频文本分析，以及对赛事期间我国国际传播媒体实践的考察，本文总结出北京冬奥会在国际传播方面的3大特色：理念上融合中华与奥运精神、彰显时代与大国气质;内容上恪守审美标准、优化叙事方式、尊重传播规律;传播机制...

前沿话题·奥运传播丨科技造梦：北京冬奥会开幕式的传媒艺术

【内容提要】2022年北京冬奥会开幕式是一场科技与美学的优秀结合，呈现出了传媒艺术的科技性、媒介性与大众参与性。在这个过程中，由LED屏幕构成的3D立体舞台用仿象和拟真技术构建出一个“超越真实”的舞台场景，8K直播以及网络平台的实时互动打造...

前沿话题·奥运传播丨北京冬奥会开幕式文化传递与价值传播探析

【内容提要】奥运会开幕式肩负内聚民族情感、外塑国际形象的双重使命，是主办国展现本国文化魅力、提振国际影响力的重要窗口。2022年北京冬奥会开幕式严格贯彻“简约、安全、精彩”的办赛要求，前沿科技与传统文化共舞、民族特色与全球视野相融，绿色低碳...

刊首新论丨北京冬季奥运会开幕式的国际隐喻传播

世界期待中国，中国不负众望，精彩绽放！2022年2月4日北京冬奥会开幕式，由于疫情等原因并没有2008年北京奥运会开幕式时的盛大场面，节目也不是很多，但开幕式表演精彩纷呈，令世界瞩目。除了数字技术令人惊艳外，隐喻传播也使开幕式具有了丰富的文...

特别策划丨中央广播电视总台2022年全国两会报道创新策略分析

【内容提要】中央广播电视总台在2022年全国两会报道中全新布局，广泛运用以AI、VR、8K、云计算等为代表的新技术新手段，赋能两会报道新图景;创新两会报道范式，打造出多样化、轻量化精品融媒体产品;通过深度整合强化协同传播平台和社会资源，建构...

特别策划丨智媒时代两会报道智能化、移动化、互动化探析

【内容提要】每年的两会，是具有鲜明主题的重大事件，各大媒体争相以新技术、新形式、新创意传播两会的主要内容。2022年两会期间，《人民日报》新媒体矩阵继续进行“智变”，创新传播手段，丰富报道形式，呈现出智能化、移动化、互动化的特点。新上线的“...

特别策划丨新华社2022年两会报道中融媒体的报道创新

【内容提要】在加快推进媒体深度融合的大背景下，全国两会不仅是各大媒体壮大主流思想舆论的平台，也成为其比拼技术实力、展现融合成果的重要途径。在主流媒体研究深度融合方式的時期，新华社的融媒体报道产品在前沿技术应用和策划等方面都实现了多种形式的创...

特别策划丨技术赋能云端互联媒体融合

【内容提要】根据对《光明日报》《中国青年报》《工人日报》《经济日报》2022年全国两会报道的观察分析，技术赋能、云端互联、多维融合成为主流媒体两会报道的发展趋势，蕴含在技术和内容变革背后的是对用户个体需求的再发掘。 【关键词】两会报道 技术...

特别策划丨全媒矩阵全员传播

【内容提要】2022年1月21日至25日，内蒙古自治区十三届人大六次会议和政协十二届五次会议（简称两会）隆重召开。《内蒙古日报》作为自治区主流媒体，通过纸媒数字版、草原云客户端、微信公众号、新浪微博、新闻网、抖音中对两会进行了全方位多角度的...

特别策划丨从互动仪式链理论看内蒙古广播电视台2022年两会报道

【内容提要】以“政治仪式”的视角解读人民代表大会、政治协商会议是用“互动仪式链”理论解读两会报道的前提，本文在阐述这两个问题及相互关系的基础上，结合内蒙古广播电视台在2022年内蒙古自治区两会期间的相关报道，阐明了优质的短视频传播可以生成互...

本期特稿丨 “张同学”走红背后的热流量及冷思考

【内容提要】在乡村振兴战略深入推进的背景下，短视频平台已成为展演乡村生活的主要窗口。作为代表性的乡村短视频内容生产者，“张同学”在独特的短视频内容生产、情感诉求和平台扶持的相互作用下“出圈”走红。同时，其走红背后的内在逻辑、IP后续发展以及...

媒体融合丨融媒体时代地方媒体的发展困境与策略研究

【内容提要】融媒体时代，地方媒体面临生存危机，新媒体平台分流广告与受众，地方媒体收入缩减;过度追求全国性报道，地方媒体丧失特色;新闻专业主义缺失，地方媒体公信力下降;缺乏多种资源保障，地方媒体转型困难。为适应媒体融合时代的要求，加快地方媒体...

媒体融合丨媒体融合背景下如何讲好中国故事

【内容提要】在融媒时代，新的传播媒介与传播方式为媒体讲好中国故事提供了广阔的空间，同时也带来了新的挑战。媒体融合背景下如何利用现代传播媒介讲好中国故事？本文将理论与实践相结合，试图展示通过“融”力量和矩阵优势讲好中国故事，为进一步促进媒体深...

媒体融合丨从媒介本体论视角看融媒体发展存在的问题

【内容提要】从媒介本体论视角来看，融媒体时代是将前文字时代与后文字时代传播特征合而为一的重要阶段。彼得斯“元素型媒介”的概念为重解媒介何为、融媒体意义为何两个问题提供了新思路，即将媒介看作基础设施，将融媒体看作媒介回归本真的标志。融媒体既然...

媒体融合丨从宣传到对话：试论地方教育台媒介融合发展的路径

【内容提要】地方教育电视台作为行业类主流媒体，在我国教育基础事业的发展历程中扮演着至关重要的角色。当下，地方教育电视台受困于传统媒体的发展惯性带来的传播困境，在“众声喧哗”时代其影响力日渐消弭。地方教育电视台应在遵循互联网媒体平等、开放、互...

新媒视角丨博客的复兴？

【内容提要】在新媒体对科学传播的推动作用被广泛讨论的当下，一度被较少关注的传统博客表现出明显的学术转向，并集中反映在科学博客这一阵营中。博客在撰写与呈现上与传统书刊的相似性，及两者间具有的良好互动传统，有助于其维护科学知识和科研博主群体的权...

新媒视角丨传统文化视听媒介叙事与传播的时代新景观

【内容提要】文化典籍是中华文明数千年智慧的结晶，理应在新时代焕发出新的光彩。大型文化系列节目《典籍里的中国》借助现代视听媒介的叙事和传播方式，让经典的文化价值得以重新发掘和彰显，为人类文明的发展、人类命运共同体的构建积极贡献中国精神、中国智...

新媒视角丨陌生人社交场景构建与用户关系连接研究

【内容提要】本文运用梅罗维茨媒介情境论对陌生人社交App中，场景构建和用户关系连接现象进行分析。媒介技术的创新和陌生人社交刚性需求是陌生人社交发展的双重原因。高度匿名性的社交环境下，用户在公共场景与私人场景的划分与融合中的多角色扮演，使用户...

新媒视角丨新媒体协同内容创作背景下用户的使用与满足研究

【內容提要】网络和移动互联网技术的发展，促使越来越多的受众选择通过移动智能终端，利用碎片化的时间和阅读场景来获取信息。进而使得能够满足受众不同阅读需求的碎片化、即时性的优质内容以及能够提供优质内容的平台越来越受到受众的追捧，知乎、豆瓣、简书...

县级融媒丨县级融媒体基层传播实践与地方社会的互动研究

【内容提要】县级融媒体建设作为媒体融合战略的重要组成部分，是基层社会治理和文化建构中一支不可忽视的新兴力量，其在媒介实践方面做出的诸多尝试都暗含了试图融入地方社会的努力。本研究以一个民族自治县融媒体为个案进行考察，采用参与式观察和深度访谈的...

县级融媒丨县级融媒体做好重大主题宣传的探索与启示

【内容提要】在新媒体时代，县级融媒体中心如何做好重大主题宣传是至关重要的工作。湖北省老河口市融媒体中心创新重大主题宣传的理念、模式、内容和新闻策划机制探索、内部新闻生产流程重塑，注重宣传报道的高度、温度、深度，使报道以情感人、以“精”吸睛、...

传媒观察丨节日文化的融媒生产与认同形塑

【内容提要】河南卫视立足中原文化，结合现代视听技术，于2021年打造“中国节日”系列节目，通过耳目一新的符号视听编码，成为最具影响力的传播中华优秀传统文化的代表之一。媒介深度融合时代催生新文化传播生态，河南卫视的传播实践已成为以媒介仪式为中...

传媒观察丨社会安全阀视阈下政务微博的网络舆情治理探析

【内容提要】在传播主体多元化的互联网时代，网络舆情呈现出频发性、复杂性、多变性特点。政务微博作为政府与公众之间信息沟通的重要桥梁，对网络舆情治理具备一定有效性。从社会安全阀理论视角分析，政务微博可为社会公众提供负面情绪的宣泄渠道，并且能够发...

传媒观察丨生态故事与脱贫记忆：《山海情》叙事研究

【内容提要】影视剧是实现提取记忆延续性的重要媒介。本文通过对扶贫题材剧《山海情》的文本细读与符号分析，借由文化研究的批评研究方法，揭示该剧中蕴含的记忆与认同的叙事逻辑。影片创作团队在尊重历史和现实的基础上，将脱贫攻坚历程再现荧屏，连接了过去...

传媒观察丨马克思主义城乡发展理论下的乡村传播研究

【内容提要】长期以来，我国乡村传播研究在“西方理论-中国经验”的二元框架中徘徊，追随和遵循西方研究范式，乡村传播研究中的原创性话语和概念贡献不足。这种范式依赖既有主观层面“批判吸收、自主创造”不够的原因，也有学术、媒介、现代化进程等客观环境...

传媒观察丨网络短视频规则下如何确保导向正确

【内容提要】在新兴媒体（包括新媒体和自媒体）舆论工作中始终坚持正确导向，是新闻舆论工作党性原则的根本要求，也是检验其社会效益如何的一个重要考量。本文以当前网络短视频问题为视角，通过对新兴媒体舆论工作必须坚持正确导向问题的梳理，查找网络短视频...

民族新闻传播丨民族新闻传播实践教育创新路径与展望

【内容提要】由中国高校影视学会民族影视专业委员会主办的全国大学生民族影视作品大赛，从2016年开始至今已经举办3届。大赛鼓励大学生进行民族影视作品创作，通过传播各民族优秀传统文化，促进各民族间交往交流交融，从而讲好中华民族故事，为实现中华民...

民族新闻传播丨广西平南牛歌戏发展困境与传播策略探究

【内容提要】平南牛歌戏是自治区级非物质文化遗产，是一种有着桂东南地区地域文化特色的古老小戏。近年来由于受到传统文化市场变化、社会审美观转变、新媒体技术极速发展等原因冲击，平南牛歌戏作为一种地方戏曲，它的展示渠道随之受到大幅缩减，受众群体也日...

学理探索丨智媒时代虚拟现实技术新闻游戏场域人媒互动关系研究

【内容提要】虚拟现实新闻场域不仅汇聚了媒介空间的人媒合体，而且在主体穿越的新闻场景游戏中创造了主客相生的互动关系，体现出融入关系、阐释关系、交互关系的人媒互动具身心理机制。虚拟现实技术营造游戏物质性场景中的沉浸感知、身体位移和心理沉浸，彰显...

学理探索丨社交媒体中刻板印象影响力探究

【内容提要】伴随着技术的迭代，移动互联网技术逐渐推动着媒介技术的进一步变革。在此背景下，社交媒体逐渐成为了移动互联网中颇为重要的组成部分。但是，在社交媒体影响力逐渐扩大的当下，一些问题也随之展现。本文以社交媒体中的刻板印象为研究对象，通过分...

学理探索丨媒介进化论视角下智能媒体平台的核心价值、优化策略及未来展望

【内容提要】互联网时代向智能时代过渡的背后，蕴含着媒介的迭代与演进，智能化的媒体平台登上历史舞台，其对于信息的整合和关系的连接深刻缔造了全新的媒介景观，对内容生产、分发、管理等环节产生颠覆性变革。本文沿着保罗·莱文森的媒介进化理论...

新闻史海丨解放战争时期《光明报》的传播特点及其对新政协运动的贡献

【内容提要】解放战争时期，《光明报》宣传革命形势、揭露弊政、声援民主运动，集中传播新民主主义理论，展开对错误观念的话语斗争。《光明报》以鲜明的政治立场，拥护中国共产党，对统一战线的发展乃至新政协会议的顺利召开都起到了重要推动作用。因此，《光...

新闻史海丨时局谛认、见识体认与意义追认：重读《新闻纸与其社会的任务》

【内容提要】《新闻纸与其社会的任务》由报人张炳钧撰写并发表于1928年。该文视野开阔，提出的“社会的公证人”“舆论的表现者”“革命的辅助者”，表现出了优秀新闻人的远见卓识以及责任担当。《新闻纸与其社会的任务》展现了当年河北媒体的变革决心与专...

传媒教育丨广告学专业“三维立体识能双驱”实践教学体系建设与探索

【内容提要】智媒时代，高校培养的广告人才和智慧营销思维的产业人才需求之间产生了“知识代沟”，广告产业新态势倒逼广告学专业实践教学改革。广告教育与产业实践无法同频共舞，存在实践教学培养目标滞后于产业实践、传统营销理论与数字技术脱节、高等教育与...

新闻实践丨内蒙古日报社提升民族工作宣传报道质量经验初探

习近平总书记在参加他所在的十三届全国人大五次会议内蒙古代表团审议时强调，要紧紧抓住铸牢中华民族共同体意识这条主线，不断巩固中华民族共同体思想基础，促进各民族在中华民族大家庭中像石榴籽一样紧紧抱在一起，共同建设伟大祖国，共同创造美好生活。 民...

新闻实践丨主流媒体传播中华民族共同体意识的话语特征

【内容提要】本文基于文本、图像、视频等对中华民族共同体意识传播内容进行多模态分析，总结近年来主流媒体在进行中华民族共同体意识传播时所采取的话语特征。中华民族共同体意识传播的文本中出现了话语建构重点有所转变、话语建构方式出现转变、话语主体发生...

新闻实践丨额济纳抗疫报道中的文化叙事

【内容提要】进入后疫情时代，抗疫传播从最初单纯对“战疫”进行报道逐渐转变为具有丰富文化话语、文化叙事、文化感召力的综合性传播。“额济纳疫情”经过近一个月主流媒体、社交媒体、自媒体、外宣媒体极具文化感召力的叙事与饱含文化话语力量的传播，抗疫效...

采编探析丨融媒体背景下强化报纸编辑新闻策划能力的路径研究

【内容提要】新闻编辑作为新闻业中的灵魂角色，必须要在时代与行业不断发展的同时努力提升自我工作能力、增强业务水平，才能不被行业所淘汰。而报纸编辑策划能力的提升，不仅与自身的发展息息相关，还关系到纸媒能否适应时代发展的要求。 【关键词】报纸编辑...

采编探析丨将目光投向未来：用真实呈现新媒体时代新闻影像之美

【内容提要】新媒体时代的到来，为大众获取各类影像资讯提供了更方便、更多样化的路径，同时也在一定程度上为新闻影像真实性的取舍和艺术创新追求带来了一定的难度。作为视觉影像的重要手段，新闻影像既是一门在现代社会生活中不可或缺的真实的且极富魅力和潜...

传媒经营丨基于环境媒体特征的广告创意策略探析

【内容提要】基于环境媒体的定义与特征，探析环境媒体广告与生态环境更加融合、与受眾互动更加密切的策略。从案例出发，重新对广告创意策略中的创意过程和表达技巧两个方面进行了梳理，提出受众空间定位、场景定位排序、情景模拟与植入三大过程;细化了对比、...

传媒经营丨新时代广播电视的广告经营策略探析

【内容提要】随着广电媒体“四化”转型的加速推进，对新时代广播电视广告经营提出了新的更高的要求，只有适应形势发展需要，大力推动广告经营策略创新，才能使广告经营取得更好的成效。本文对新时代广播电视广告经营策略进行了研究与探讨，在简要分析广告经营...