广告学专业“三维立体识能双驱”实践教学体系建设与探索

【内容提要】智媒时代，高校培养的广告人才和智慧营销思维的产业人才需求之间产生了“知识代沟”，广告产业新态势倒逼广告学专业实践教学改革。广告教育与产业实践无法同频共舞，存在实践教学培养目标滞后于产业实践、传统营销理论与数字技术脱节、高等教育与全人教育失衡等多重困境。立足培养“富有专业实践能力、实战素质技能过硬、灵活参与新媒体创新创业实践”的广告专业人才，南昌大学广告系创新实践教学理念，提出以“产出导向”+“大实践观”为指导，构建以生为本的“三维立体识能双驱”实践教学体系，以培养“十效多能”的创新、跨界、复合应用型人才，实现有效教学。（剩余6340字）

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