基于环境媒体特征的广告创意策略探析

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【内容提要】基于环境媒体的定义与特征，探析环境媒体广告与生态环境更加融合、与受众互动更加密切的策略。从案例出发，重新对广告创意策略中的创意过程和表达技巧两个方面进行了梳理，提出受众空间定位、场景定位排序、情景模拟与植入三大过程;细化了对比、情景复制、悬念设置的三大技巧。同时应该看到，媒介的演变始终是以人为中心的，并在不断拓展人类的多种感官。（剩余4495字）

试读结束

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