国际公关

2022年04期

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作为国内唯一一份依托行业资源的公共关系专业期刊，本刊创办以来一直秉承专业性、国际性和多元化的办刊宗旨，致力于传播公共关系... 展开

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半月刊

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职场理财

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文明交流为国际传播提供新视角 近日由中国国际公共关系协会主办的“2022中欧民间文明对话”在北京成功举办，此次对话引发外界的关注。在当前加强和推进国际传播的新形势下，文明的交流也为国际传播提供了新的视角。提到文明之间的交流互鉴，自然会让人联想到美国学者亨廷顿的《文明的...

公关人如何应对裁员 危机发生在个人身上，我们需要短期应急、中期调整、长期规划应对危机，是公关部的工作，公关人的能力。习惯了帮助企业应对裁员的负面舆论，很少想到，如果裁员到了自己身上该怎么办。因疫情影响，企业业务方向变化，一段时间听到裁员的消息比较多，有的...
公关小概率与企业大问题 品类的基本盘，在很大程度上决定了成败大概率统计学上有个经典选择题：一个人在纽约地铁上读书，你觉得这个人更可能是个有学问的人还是没学问的人？大多数人都会认为是有学问的人。但从科学统计的角度来看，这个答案多半是错误的。因为，统计学基础“贝叶...
危机处置应避免“全是参谋、没有司令” 一些企业的集体决策、集体负责，实则是无人负责、集体缺乏担当前些天，一家企业的公关负责人问我，面对公关危机，公司不同部门的意见各有侧重，各有道理，难以决策，怎么办？我问，究竟是哪个部门或哪位主管对最终结果负责？早些时候，我帮企业处置突发危...
ESG陷入反思潮，传播上该怎么继续推进？ 一是专注“用创新，创造积极影响”的故事，二是主动拓展S与G的传播很多事物，都是在争议中发展的，就像近期的ESG一样。由于油价与通胀居高不下，国际社会上对ESG评级与投资，也产生了很多不一样的声音，认为它们不仅没有实现引导资本推动绿色发展，...
为什么乙方总是写不好甲方的公关稿 双方对于服务主体所拥有的资源和视角存在差距，对企业认知乙方难以拥有甲方足够广和深的视野，对于稿件的打磨，也难以深入全面为什么公关公司、品牌咨询公司的稿件，总被甲方客户退回？大家以为甲方想陷入这种合作内卷吗？答案当然是否定的。那么，为什么彼...

“迎接ESG新时代，绽放公关新风采”研讨会成功召开 2022年7月28日，“迎接ESG新时代，绽放公关新风采”研讨会在京召开。本次研讨会由中国国际公共关系协会（CIPRA）主办，北京市盈科律师事务所承办。CIPRA会长、中国政府欧洲事务特别代表、联合国前秘书长吴红波，CIPRA常务副会长兼秘...
中欧民间文明对话，推动民心相通 8月2日，《中国新闻》刊登了题为《中欧民间文明对话推动民心相通》的文章，对CIPRA 7月28日举办的“2022中欧民间文明对话”进行了报道。《中国新闻》对“2022中欧民间文明对话”的报道，显示出了媒体对于中国与西方文明交流的密切关注...
黄小川荣获TopDigital创新营销奖年度卓越贡献人物奖 以“新十年智创未来”为主题的2022第十届TopDigital创新营销盛典在上海举行，TopDigital创新营销奖的获奖结果也正式揭晓，迪思传媒创始人、董事长黄小川凭借行业自身影响力以及年度行业贡献荣获本届TopDigital创新营销大...
初心如磐奋楫笃行：中青旅召开2022年年中工作会议 7月22日，中青旅召开2022年年中工作会议。本次会议贯彻落实光大集团年中会议精神，坚持“当下改”和“长久立”相结合，持续抓好中央巡视整改工作;认真总结公司上半年工作，聚焦主责主业，强化结果导向、业绩导向，对下半年工作重点做出部署。会上，...
创新营销新模式爱创荣获第十四届广告主金远奖金奖 7月8日，由《广告主评论》（原《广告主》杂志）主办，中国传媒大学广告学院为学术支持的第十四届广告主金远奖颁奖盛典以线上形式正式举行。在585家参赛单位提报的共计2116份优秀案例作品中，爱创携手沃尔沃汽车打造的《“生于冰雪放胆放心”——沃...
南开大学-森博营销社会实践基地签约仪式圆满举行 为加强校企合作，培养一批专业知识、实践与创新能力兼备的应用型人才，实现高校与优秀企业的人才队伍建设。6月23日，南开大学新闻与传播学院社会实践队到访森博营销（以下简称“森博”），双方共同举办南开大学-森博营销社会实践基地签约仪式。森博专注...

CIPRA举办2022中欧民间文明对话活动 2022年7月28日，由中国国际公共关系协会（CIPRA）等主办、山西杏花村竹叶青产业公司特别支持的2022中欧民间文明对话在北京中信大厦成功举办。近年来中欧关系取得新进展，双方高层交往频密，贸易额屡创新高。当前形势下，中欧作为多极化世界...
推动中欧民间交流，促进文明交流互鉴 中国和欧洲分处欧亚大陆两端，双方的神往和交流源远流长。古希腊史学家希罗多德曾在其著作中记载了东方中国的大体方位。这是距今2700多年的中国春秋时期。公元97年，东汉王朝的甘英出使大秦，即罗马帝国。虽然他只抵达了波斯湾，但不失为中国希望了解...
从历史中学习是至关重要的 事实上，我们可以从古老的历史和传统中学习，例如，如果我们回顾中国优良的传统会发现，我们渴望达到大同的境界，世界是公众的，是为共同利益服务的。中国在其最强大的时候，也没有侵略或殖民其他小国，没有给其他小国强加不平等条约等。因此，从历史中学习是...
文明对话是保持活力的根本 实在来讲，在今天这个矛盾冲突不断的世界，我们需要更多对话，特别是文明的对话。我相信，只有保持交流，保持对话，才可以避免“文明冲突”，避免战争。唐太宗李世民曾经说过：“以史为镜，可以知兴替;以人为镜，可以明得失”。不同的文明，是彼此的镜子，...
深入思考如何推动中西文明的相互理解 一般而言，两个拥有不同的哲学和文化根基的社会很难相互了解，也很难去构建一个健康、透明的合作伙伴关系，因此，落实2030年可持续发展议程对于中欧实现可持续发展具有重要作用。更为重要的是，中国和欧洲是天然的伙伴，在文化交流方面，双方有着丰富的经...
加强民间沟通，架设文明互学互鉴桥梁 当前，百年变局和世纪疫情交织叠加，全球经济复苏脆弱乏力，冲突对抗日趋激烈。中欧作为维护世界和平的两大力量、促进共同发展的两大市场、推动人类进步的两大文明，有着广泛的共同利益和深厚合作基础。中欧经济高度互补、利益交融，双方互为重要的经贸合作伙...
找到欧洲和中国之间合作的价值 我还是驻中亚的联合国代表时，发起了丝绸之路的倡议，希望通过贸易、商业和文化把人们联系起来，让人们有机会更好地了解彼此，促进和平与可持续发展。很多年后，我成为联合国驻华机构协调员，那时候我关注中国、中亚和欧洲，同样的逻辑也存在：当人们彼此交...
中欧文明对话意义深远 中西文明的对话具有特别重要的意义。在这样一个充满了不确定性的隔阂冲突加剧的时代，人类文明正处在一个新的十字路口，世界文明的版图正在重塑，我们是走向文明的冲突，还是进行文明的对话，这是一个选择。面对共同的挑战和技术的飞速进步，如何引领人类走出...
以酒为鉴，处理好关乎人类未来的三种“关系” 作为人类最古老产业的代表，也是酿酒产业的代表，我想分享一下我们怎么样以酒为鉴，来处理好关乎人类未来的三种“关系”。第一，人与自然的关系。我们倡导天人合一的生态观，习主席经常讲“绿水青山就是金山银山”，这个在我们中国酿酒产业当中体现尤为突出...
联手应对自然环境变化的难题 环境方面，我们正在经历极其黑暗的时期，全球越来越多的人意识到气候变化和生物多样性丧失的威胁，这两种威胁都是由我们不尊重自然世界造成的。尽管我们知道必须采取哪些措施来避免灾难，但真正准备采取行动的人却很少。此外，这些威胁因大流行病和现在的乌克...
加强文化交流促进文明互鉴 党的十八大以来，习近平主席高度重视中欧双边关系全方位合作，尤其是在人文领域的交流合作。他多次强调，中欧要做推动人类进步的两大文明，以中欧团结协作应对全球性挑战。我们欣喜地看到，中国与欧盟建交47年来，在文化领域的交流与合作进一步巩固和深化，...
旅游是中欧民间文明交流的基石 旅游是文明的使者，是友谊的桥梁。在疫情前，中欧旅游合作不断升温，有效的助推中欧民心相通。期间，不仅高层往来密切，务实合作不断走向深入，人文交流也有声有色，为推进中欧全面战略伙伴关系夯实了民意基础。 2019年，中国公民出境旅游人数达到1.5...
列国并立与大一统：欧洲镜像与近代中国思想的“否定之否定” 大家知道，在18世纪启蒙运动的时候，伏尔泰、魁奈等欧洲启蒙知识分子对欧洲文明有很多的批评，并将中国视为一个理性而非宗教迷信统治的国度。但到了19世纪，随着欧洲工业革命的推进和欧洲列强对非西方世界的征服，欧洲知识界确立了对自身文明的信心，而欧...
所有文明都是平等的 在东方文化中，人们普遍认为世界是完美的、和谐的，创造力是神的专利。在西方文化中，人们可能会认为世界是不完美的，创造力是上帝和人类的命运，创造力可以用来重塑世界。 “东方文化”和“西方文化”的概念是有条件的。从这个意义上说，东方（通常被亚洲理...
全球“生态文明”的重要意义 西方文明正在经历一场彻底的变革，这种情况以前发生过两次：一次是随着罗马帝国的崩溃，另一次是随着中世纪文明向现代西方文明的过渡，也就是我认为正在崩溃的文明。我认为从中世纪到现代文明的转变有四个方面。第一个是从基督教世界到民族主义;第二个是个...
以多元、包容的精神促进中欧双边交流与合作 中华文明源远流长，多元与包容是中华文明发展的基础。对于中国文化发展进程影响最大的中外文化交流有两次。一次是印度佛教文化的传入。宗教信仰、哲学观念、文学艺术、礼仪习俗无不由此而发生了重大变化。另一次是欧洲文化的传入。十六、十七世纪之交，一批批...
如何提高公关能力 2022年，对于公共关系行业是非常重要且非常有争议的一年，因为我们比以往任何时候都更加清楚，国家之间的边界是不存在的，我们可以通过交流使国与国之间的关系变得更加紧密，要实现这个目标，我们要做到这几点：首先，我们必须相互学习。欧洲可以学习中...

黄小川：拥抱元宇宙，驱动新营销 2022年，元宇宙热度持续走强。这个融合无数技术领域前沿研究的新兴社会形态，引起了人工智能、区块链、机器视觉等不同领域学者、专家的关注。多地将发展布局元宇宙写入当地的政府工作报告或相关规划文件，或是成立专门机构来推动元宇宙技术和产业发展。很...

愈发重要的知识营销 知识营销的不断变迁知识营销，百科上的定义是：向大众传播新的科学技术以及它们对人们生活的影响，通过科普宣传，让消费者不仅知其然，而且知其所以然，重新建立新的产品概念，进而使消费者萌发对新产品的需要，达到拓宽市场的目的。对于大众而言，知识营...
流量为王的时代，知识营销何以突围出圈？ 近两年受疫情等因素影响，线上营销迅速成为当下营销主旋律，依托流量为王的大时代，品牌营销迎来了百花齐放的壮观场面。运用流量传播更迅速、更精准、辐射面更广等特性，各大品牌纷纷顺应营销新趋势，推出了层出不穷的营销策略。但也有品牌并没有顺应流量时代...
知识营销，品牌成长的多面引擎 人类对美好生活的追求，对知识海洋的探索，以及对生产力的革新和实践，推动着社会不断向前发展。伴随着信息技术时代、知识经济时代的到来，企业开始面临一个问题，即消费者的知识增长速度参差不齐，并且部分消费者在专业领域和新领域的知识增长速度相对较慢...
后流量时代：知识营销的发展趋势 在流量红利消失殆尽之际，以知识为核心、深度影响消费者决策的“知识营销”却悄然崛起。知识营销在给各大企业和品牌带来快速增长的同时，也给所有营销人带来了全新的营销思路。知识营销能维持多久，一时间成了业内热议的话题。笔者认为，想要探讨知识营销的未...

公关行业的人员流动 疫情暴发以来，各行各业都受到不同程度的影响，据《中国公共关系业2021年度调查报告》显示：人员成本逐年增加，加上管理费用加大，以及兼并收购出现的商誉和无形资产减值等因素，公关公司始终面临较大的运营压力。这种情况下，有的公关公司选择裁员，也有...

杭州城市数字化建设及传播的问题与对策研究 党的十九大报告提出要建立共建共治共享的社会治理格局，并且提出了社会治理的制度建设、提高“四化”水平和加强“四个体系”建设。而城市治理是国家治理体系和治理能力现代化的重要组成部分。此外，人民群众对美好生活的需要日益广泛，不仅对物质文化生活提出...
ESG传播存在五大常见误解，理清思路需从三方面入手 近年来ESG概念在中国的认知程度不断上升，尽管本土资本市场对企业ESG的评价体系还未完全成熟，A股亦暂未将ESG信息作为强制性披露内容，但已有越来越多的企业开始制定ESG策略，发布相关数据。而在这样快速发展的过程中，传播ESG信息也遇到了...
品牌营销中势头迅猛的虚拟人 屈臣氏的屈晨曦，湖南卫视主持人小漾，已经与施华洛世奇、LV、保时捷等知名品牌展开合作的AYAYI，联合直播带货的京东云AI体验官京麦麦和百度APP AI探索官度晓晓，无论是品牌推出自家IP形象还是互联网平台、制作方公司推出的人物，虚拟人已经...
服务营销如何走向卓越 越来越多的企业开始提供增值服务或更好的顾客服务，以此与竞争对手形成差异化。服务的重要性也增加了品牌主（广告商）对服务营销的关注，如何让服务成为营销标配，成为品牌口碑的载体，打通与消费者沟通路径，助力品牌主（广告商）激发更多生意可能，塑造卓越...

乐事薯片：外国休闲零食品牌在中国的双赢之道 乐事（Lay's）品牌初创于1932年，作为全球知名的薯片品牌，乐事始终致力于将其无法抗拒的美味和快乐的品牌精神传播于世界各地。1965年成为百事旗下品牌，1993年乐事进入中国市场后，2010年起连续8年作为膨化食品品类第一名上榜...

丘吉尔的战略传播思想和实践 丘吉尔是英国历史上著名的首相、第二次世界大战时期英国对德作战的首要决策者。他是政治家，也是战略家和战略传播专家。他的巨著《第二次世界大战回忆录》（下文简称《回忆录》）给世人留下了关于“二战”的珍贵史料。1他在此书序言中说，他竭力模仿笛福著述...

符号价值的构成及其对消费者购买意愿的影响研究 随着我国经济的高速发展和人们的消费能力的提高，消费者对商品的符号价值的需求超越了对商品功能性的追求。含义本文所指的符号价值主要是指商品的符号价值，是指除了商品的使用价值之外，能够为消费者带来某种意义，体现消费者的个性、地位、权利和声望的...

“安食小厨”中国炎症性肠病（IBD）患者饮食关爱计划 申报单位：武田（中国）投资有限公司获奖情况：医疗健康传播（不含疫情防控传播）金奖项目简述 2020年9月至11月，武田中国携手国内首个专业服务于炎症性肠病（IBD）患者的公益组织——爱在延长炎症性肠病基金会，共同发起“安食小厨”中国IB...
2021年世界卵巢癌日 “看见她力量”女性公益项目 申报单位：释宣公关（上海释宣商务咨询有限公司）申报类别：医疗健康传播（不含疫情防控传播）金奖项目需求在妇女健康领域，卵巢癌一直以来都是被严重低估的隐形杀手，其死亡率高居妇科恶性肿瘤之首，被称为“妇癌之王”。晚期卵巢癌多次复发的特点使得...
中国首部微创手术主题纪录片《小孔之光——致敬中国腔镜微创手术发展三十周年》 申报单位：强生中国、北京白求恩公益基金会、上海广播电视台纪录片中心《人间世》团队获奖情况：医疗健康传播金奖项目简述在我国，微创手术在外科领域被广泛应用，以更小的创伤和生心理损耗带来更佳的临床获益，已占据了目前中国外科手术量的一半以上。...
冬奥有她项目 申报单位：Visa、罗德公共关系顾问（北京）有限公司获奖情况：企业社会责任金奖项目简述近年来，越来越多的女性开始创立自己的小微企业，但由于资源匮乏、知识欠缺、能力不足等问题，尤其受到疫情冲击，许多小微女性企业主亟需企业转型、运营和管理...
华为企业业务-《有你圳好，见证深圳经济特区建立40周年》主题品牌传播 申报单位：和智传信品牌管理顾问（北京）有限责任公司获奖情况：企业社会责任项目简述：深圳是我国的重要金融、科技中心，以创新力量深耕城市的数字经济发展，并孕育出了一大批以华为为代表的优秀企业2020年7月17日（倒计时40天），华为联合深...
港灯“智惜用电关怀基金” 申报单位：香港电灯有限公司获奖情况：企业社会责任金奖项目简述：香港电灯有限公司（港灯）于1890年开始营运，是目前世界上历史最悠久的电力公司之一。港灯按香港特区政府《管制计划协议》，在香港经营发电、输配电和供电业务，为香港岛和南丫岛逾...
广州地铁“与市民安全同行，为城市凝心聚力”公关传播项目 申报单位：广州地铁集团有限公司获奖情况：公益传播项目简述：自1997年正式开通运营以来，广州地铁已为社会公众提供安全、准点、便捷、人性化的轨道交通服务超24年。时至今日，纵贯全城、辐射湾区的地铁线网，不仅是满足人们出行需求的交通设施，...

吉利新豪越“探钓巨物”快乐挑战赛 项目主体：浙江吉利控股集团汽车销售有限公司执行主体：北京迪思公关顾问有限公司项目背景：吉利豪越一直以“大空间SUV”为核心卖点，成就用户对舒适及超大空间的用车体验，新豪越作为小改款车型，上市期间继续围绕“大空间”，通过场景化传播，实现...
长安UNI-K iDD 上市活动整合传播 项目主体：长安汽车项目背景：品牌背景：长安UNI产品序列定位“未来科技量产者”在长安体系内肩负着品牌向上，为长安“拓新增量”的市场使命; 产品背景：舒适是UNI-K的核心标签，UNI-K iDD是UNI产品序列的首款新能源PHEV产品，...
科罗娜入海，重“塑”海洋新生 Brand：科罗娜 Agency：Ruder Finn罗德传播集团近年，可持续发展被政府、消费者和企业所重视。在后疫情时代，可持续发展的步调进一步加快，越来越多的品牌进一步与当前大环境结合，用创新、积极的内容与受众沟通，承担更多社会责任。...

公共关系理论建设前瞻 为进一步推动公共关系学术研究，开展公共关系理论建设，本刊自今年起特开设“学术板块”，按学术论文规范要求刊发公共关系学术论文，特向海内外学者征稿，也欢迎各位老师推荐自己的硕博研究生在此发表论文。此外，每期杂志还将摘编近期已发表在其他学术期刊上...
大国责任与大国温度 新冠肺炎疫情被世界卫生组织认定为国际关注的突发公共卫生事件，其波及范围之广、传播感染性之强，决定了任何国际行为体都无法单独面对侵袭。中国作为崛起的新兴大国，在全球公共卫生治理领域发挥着引领者的角色，为支持全球抗疫做出了令人瞩目的贡献。其中，...