茶叶消费者线下渠道向线上迁移的影响因素研究

  • 打印
  • 收藏
收藏成功
微博 QQ空间 微信


打开文本图片集

【摘  要】论文旨在探讨茶叶消费者线下渠道向线上迁移的推动因素及障碍因素。论文基于“推力-拉力-锚定”（PPM）模型，构建茶叶消费者线上线下渠道转换驱动模型，应用安化黑茶消费者调研数据，对渠道驱动的相关影响因素进行实证检验。研究发现，价格获得感、信息充实感和搜索体验感对于茶叶消费者线下渠道向线上迁移有着显著的正向影响，起着推动作用；而关系转移成本则对于茶叶消费者线下渠道向线上迁移有着显著的负向影响，起着障碍作用。（剩余5779字）

试读结束

目录
monitor