品牌取名的小秘密：大和小背后的性别联想与刻板印象
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编者按：
在品牌名称里加入与大小有关的线索，到底会在消费者的认知层面产生什么样的影响？会让消费者印象深刻、增强他们的购买欲望，还是让消费者觉得莫名其妙，产生反感与抵触情绪？
张夼和李少波两位学者通过一系列的实验总结出，对于含有与“大”相关信息的品牌，消费者会产生男性气质相关的内隐联想，从而感知品牌有竞争力但是缺乏温暖；对于含有与“小”相关信息的品牌，消费者会产生女性气质相关的内隐联想，从而感知品牌充满温暖但是竞争力有所欠缺。（剩余5182字）
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