服装网络消费中社会传染与冲动购买意愿的连续中介作用

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摘 要：为研究服装网络消费中社会传染与冲动购买意愿的连续中介作用，提出文化传播力、产品扩散力、消费者心理倾向、节日氛围感知4个自变量，以社会传染和冲动购买意愿为中介变量，冲动购买行为为因变量，构建理论模型。采用因子分析、回归分析和偏差校正法进行实证分析。结果表明，产品扩散力、消费者心理倾向、节日氛围感知正向影响冲动购买行为；社会传染和冲动购买意愿在产品扩散力、消费者心理倾向、节日氛围感知与冲动购买行为之间起中介作用。（剩余10904字）

试读结束

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