服饰类盲盒产品特征、推广宣传与消费者冲动购买意愿

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摘 要：随着盲盒市场的迅速发展，服装企业也引入“盲盒化”的营销手段。本研究的目的是探索如何推广宣传服饰类盲盒的产品特征和品牌，影响消费者的冲动购买意愿。以SOR理论模型为依据，建立服饰类盲盒的产品特征、推广宣传与消费者冲动购买意愿之间的关系模型。利用SPSS 20.0数据分析软件进行描述性统计、信度、效度检验、因子分析和回归分析。（剩余13452字）

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