国货运动服装品牌营销策略对购买意愿影响研究

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摘 要：基于“刺激-个体生理/心理-反应”模型，首先通过文献分析，划分出国货运动服装品牌营销设计策略、功能策略、促销策略、形象策略、体验策略等5个维度，作为影响购买意愿的刺激；然后引入社会认同（认知认同、评价认同、民族认同）作为中介变量，购买意愿作为因变量，构筑理论模型。通过发放电子问卷收集数据，采用spss与process线性回归的方法验证三者之间的关系。（剩余13723字）

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