数字经济赋能实体卖场直播电商的路径研究

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中图分类号：F203.9 文献标识码：A

随着数字经济的蓬勃发展，电子商务正以前所未有的速度改变传统零售业的格局。在这个过程中，各大直播平台陆续兴起、5G和人工智能技术快速发展，“直播 + 电商”营销模式受到更多人的关注，直播带货成为各大品牌商创收的重要途径[]。当前，实体卖场受到线下客流量大幅减少的冲击，不得不加快数字化转型的步伐，直播带货作为新兴的电商促销方式，对各电商品牌的收益和运营决策有重要影响[2]。（剩余5206字）

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