电商直播背景下农产品营销策略研究

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摘 要：随着数字经济的迅猛发展，电商直播已成为农产品创新营销的主流方式。其直观性、互动性与即时性的特点，有效提升了消费者的购买意愿。本研究以电商直播为背景，系统剖析了农产品营销面临的三大困境：直播内容创新不足、主播素质参差不齐；品牌营销意识薄弱、售后服务机制不完善；行业乱象频发、监管体系不健全。在此基础上，本文提出针对性优化策略，以期为推动我国农产品电商直播营销产业的健康发展、助力乡村振兴提供有力支撑。（剩余7167字）

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