意见领袖对绿色旅游消费意愿影响研究

——基于旅游虚拟社区的实证研究

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摘 要：本文基于 SOR 模型（刺激—机体—反应）与信任理论，构建意见领袖对社区成员绿色旅游消费意愿的影响机制模型，提出研究假设并采用结构方程模型进行实证检验。研究发现：意见领袖的个人特征（专业性、同质性、互动活跃度）及信息特征（信息质量、视觉线索）对社区成员的绿色信任产生了显著正向影响；绿色信任显著正向驱动绿色旅游消费意愿的形成；绿色感知价值在绿色信任与绿色旅游消费意愿的关系中发挥正向调节作用，仅供参考。（剩余6817字）

试读结束

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